根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國游戲直播市場行業(yè)監(jiān)測報告》顯示，2017年1月到6月，移動端游戲直播市場平均月活用戶數(shù)從1月份的3738.18萬人次下滑至3006.59萬人次，同比下降19.57%。前三名的廠商為斗魚直播、虎牙直播和熊貓直播，其中斗魚直播和虎牙直播的領(lǐng)先優(yōu)勢較為巨大。

根據(jù)Analysys易觀監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年移動端游戲直播市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢。2017年上半年，國家對于各大直播平臺的監(jiān)管力度持續(xù)加強。國家網(wǎng)信辦、文化部、各地公安局相繼約談各大熱門平臺的負(fù)責(zé)人，懲處、關(guān)停多家傳播違規(guī)違法內(nèi)容的平臺。這一系列行為有利于平臺規(guī)范直播內(nèi)容，倒逼行業(yè)進(jìn)行精細(xì)化運作，但同樣對移動端游戲直播市場的用戶造成了一定的影響。此外，經(jīng)過2016年行業(yè)爆發(fā)式的增長，用戶度過嘗鮮期，獵奇心理開始轉(zhuǎn)變，逐漸趨于理性，人口紅利減少，因此直播平臺用戶出現(xiàn)流失現(xiàn)象。

該階段的用戶流失屬于行業(yè)發(fā)展的正?，F(xiàn)象，一些獵奇用戶轉(zhuǎn)移，留下一批忠誠用戶，用戶粘性和使用習(xí)慣基本確立，各廠商將探索多方盈利模式，通過激活存量用戶的消費行為帶動行業(yè)增長。此外，行業(yè)整體趨于理性也迫使各廠商需要在內(nèi)容精細(xì)化運營下多下苦功，截至目前為止，各平臺均已完成泛娛樂化轉(zhuǎn)型，但是在娛樂內(nèi)容上，仍處于初步探索階段，精品IP和現(xiàn)象級節(jié)目數(shù)量屈指可數(shù)。

在當(dāng)前的行業(yè)背景下，一些小規(guī)模的平臺因為無法提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而導(dǎo)致大量用戶流失，最終迫于壓力退出市場。頭部廠商布局內(nèi)容，不斷擴張，占據(jù)較大的優(yōu)勢。移動端游戲直播平臺階梯式格局已經(jīng)凸顯。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國游戲直播市場行業(yè)監(jiān)測報告》顯示，2017年上半年移動端游戲直播市場馬太效應(yīng)顯著。斗魚直播、虎牙直播位居第一梯隊，并與其它平臺拉開較大的差距。第二梯隊的熊貓直播、觸手直播、龍珠直播、企鵝電競，差異較小，競爭激烈。此外戰(zhàn)旗直播、全民直播、網(wǎng)易CC、火貓直播、獅吼直播也在激烈的競爭中獲得一定的認(rèn)可。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國游戲直播市場行業(yè)監(jiān)測報告》顯示， 2017年上半年移動端游戲直播市場用戶人均單日啟動次數(shù)約穩(wěn)定在5-7次，人均單日使用時長穩(wěn)定在63-77分鐘，整體用戶粘性在平穩(wěn)中下滑。

首先受到國家政策的影響，各平臺相繼停播《俠盜獵車手（GTA）系列》、《如龍系列》、《H1Z1》、《黎明殺機》、《十三號星期五》六款游戲。游戲直播內(nèi)容的減少對直播平臺的用戶留存造成一定的沖擊。其次，用戶已經(jīng)度過嘗鮮階段，趨于理性，一些單一、枯燥的內(nèi)容不再吸引用戶，使得整體用戶粘性下降。同時也意味著行業(yè)逐漸趨于理性，迫使各廠商開始內(nèi)容精細(xì)化運作，因此6月份整體用戶粘性逐步回暖。相比較于秀場直播的用戶，游戲直播平臺用戶更容易進(jìn)行沉浸式的直播觀看，因此在單日人均使用時長上，游戲直播領(lǐng)域整體比秀場直播更高。但是游戲本身的周期性比較明顯，因此迫使各大直播平臺需要及時根據(jù)補足熱門游戲的直播內(nèi)容。此外，繼續(xù)探索其他領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容能夠填補用戶的空余時間更進(jìn)一步提高用戶粘性。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來行業(yè)的核心競爭因素將會集中在內(nèi)容上，包括主播、賽事以及自制IP內(nèi)容。1.在主播內(nèi)容上，各大直播平臺的扶持能力成為競爭的關(guān)鍵因素。除了與經(jīng)紀(jì)公司簽約，通過成立自身的網(wǎng)紅公司扶持相應(yīng)的主播，從而提升直播對于平臺的依附性對于平臺未來的發(fā)展而言至關(guān)重要。2. 在賽事內(nèi)容上，各直播平臺需要具備在任何一款爆款游戲出現(xiàn)的情況下，能夠及時培養(yǎng)相應(yīng)的主播針對賽事內(nèi)容進(jìn)行直播，實現(xiàn)各個拐點之間的無縫對接。3.優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，在娛樂消費越來越受關(guān)注以及90后消費人群逐步步入社會的背景下，直播綜藝未來有巨大的商業(yè)價值能夠挖掘。但是綜藝內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、制作效果差等問題嚴(yán)重阻礙了直播綜藝的發(fā)展。未來爆款直播綜藝的數(shù)量將成為直播平臺的主要競爭優(yōu)勢。        

從2017年上半年的市場格局來看，頭部廠商與尾部廠商差距逐步擴大。2017年下半年融資將會成為各平臺能否持續(xù)發(fā)展的主要動力，融資困難的企業(yè)將面臨退出市場的風(fēng)險。此外，各大廠商經(jīng)歷過之前的流量爭奪期，在下半年將探索多樣的變現(xiàn)模式。

易觀千帆“A3”算法升級說明：易觀千帆“A3”算法引入了機器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計算的全過程：

1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn)確識別的 同時，避免“誤殺”

2、數(shù)據(jù)處理端：通過機器學(xué)習(xí)算法，實現(xiàn)用戶碎片行為的補全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等

3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整

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