易觀分析：

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監(jiān)測報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度中國社會化媒體廣告營銷市場規(guī)模達(dá)到76.2億元，環(huán)比增長達(dá)到13.2%，相比去年同期增長40.6%。

在整體市場中，騰訊、微博市場份額分別為56.8%和29.5%，兩個(gè)平臺占據(jù)中國社會化媒體廣告及營銷市場超過八成的份額，遙遙領(lǐng)先于其他廠商，在市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

在本季度的中國社會化媒體市場，主要社會化媒體廠商有以下動態(tài)值得關(guān)注：

騰訊不斷利用自身的社交優(yōu)勢擴(kuò)張其商業(yè)版圖，在廣告投放、產(chǎn)品功能、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、品牌合作等方面全面發(fā)力。廣告投放方面，微信在4、5、6月分別升級廣告自助投放、上線朋友圈廣告和互選廣告短視頻，產(chǎn)品廣告實(shí)現(xiàn)廣域爆發(fā)和精準(zhǔn)投放；另外，QQ空間于4月、5月分別上線原生長視頻廣告以及隨心互動廣告，騰訊旗下產(chǎn)品廣告呈現(xiàn)形式更加多樣化。在產(chǎn)品功能上，升級朋友圈功能，實(shí)現(xiàn)微信查找內(nèi)容精準(zhǔn)化，上線多種多樣的小程序，提供微信“發(fā)票閃開”功能等。目前的社交媒體已進(jìn)入形式和內(nèi)容并重階段，除了加大營銷力度之外，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方面騰訊推出“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃，提高微信公眾號廣告分成比例，上線原創(chuàng)保護(hù)新分享樣式。在品牌合作方面，微信聯(lián)合星巴克在“母親節(jié)”、“520表白日”等推出相應(yīng)活動的小程序，并與法國奢侈品牌LongChamp在微信平臺推出小程序，這是其在中國唯一自主運(yùn)營的線上渠道。騰訊利用AR技術(shù)，結(jié)合大熱電影春嬌與志明、速度與激情8等營銷，發(fā)現(xiàn)新玩法，打破社交APP線上線下的界限，實(shí)現(xiàn)雙線聯(lián)動。騰訊通過社交產(chǎn)品的功能的提升，增加用戶體驗(yàn)和用戶粘性，在社交網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建品牌社群經(jīng)營，完善社交生態(tài)的布局。同時(shí)，豐富廣告投放方式，增加與用戶的互動性，讓社交產(chǎn)品時(shí)刻處于營銷狀態(tài)，充分整合多種營銷手段，給廣告主帶來高質(zhì)量的營銷收益，開拓客戶和服務(wù)維護(hù)，力求實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

2017年第2季度，新浪微博在社交營銷、內(nèi)容方面繼續(xù)發(fā)力，對于內(nèi)容制作發(fā)揮監(jiān)管作用，搭建主流輿論平臺。在內(nèi)容制作方面，6月份新浪微博強(qiáng)勢發(fā)力,攜手秒拍在京宣布，與萬合天宜達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動“PLAN B”計(jì)劃，全面打造和推廣萬合旗下優(yōu)質(zhì)IP資源。微博、秒拍還與萬合天宜、淘夢等MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成基于迷你劇和微綜藝短視頻的MCN戰(zhàn)略合作，并成立“創(chuàng)作者聯(lián)盟”。 新浪微博“音樂紅人計(jì)劃”也在同時(shí)進(jìn)行。同時(shí)，微博積極響應(yīng)政府號召，切實(shí)履行主體責(zé)任，凈化微博環(huán)境，維護(hù)平臺健康發(fā)展。6月，微博發(fā)布《關(guān)于關(guān)閉炒作低俗追星賬號的公告》，關(guān)閉19個(gè)低俗追星內(nèi)容的賬號。在社交營銷方面，微博為了提高數(shù)字化廣告投放精準(zhǔn)度，與尼爾森達(dá)成深度數(shù)據(jù)合作，共建社會化營銷價(jià)值衡量體系；此外在上海舉辦2017年“價(jià)值營銷 微博賦能”上海地區(qū)微博營銷峰會，探討微博營銷發(fā)展趨勢。微博涉足音樂、短視頻領(lǐng)域，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尋求內(nèi)容差異化，為用戶提供多元和健康的娛樂內(nèi)容。同時(shí)，微博建立起基于社交領(lǐng)域的營銷體系，探索更豐富的營銷手段，提高營銷能力。

2017年第2季度，陌陌繼續(xù)以社交化、視頻化為方向，不斷深入泛社交泛娛樂的內(nèi)容生態(tài)打造，全面提升平臺價(jià)值。在產(chǎn)品功能方面，陌陌推出一對一視頻聊天功能，升級用戶社交體驗(yàn)；上線新模式棋牌類游戲“歡樂拼三張”，利用自身的社交娛樂屬性拓展用戶對產(chǎn)品的使用場景。此外，陌陌在6月份與BMG、太合音樂、華誼音樂、樂娛音樂簽署“MOMO音樂計(jì)劃”，挖掘陌陌平臺上的優(yōu)質(zhì)潛力新星，在線上線下更大范圍內(nèi)發(fā)力粉絲經(jīng)濟(jì)，拓寬平臺商業(yè)化方向。

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