易觀分析：

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到741億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.8%。

從廣告形式結(jié)構(gòu)上看，2017年第2季度，關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)占比為33.4%；視頻廣告為28.3%、品牌圖文廣告為24.8%、其他廣告為12.8%，Email廣告占比為0.7%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，阿里巴巴(含優(yōu)酷土豆)占27.7%，百度占到23.3 %，騰訊占到11.4%，分別位居市場(chǎng)前三位置。

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)近期如下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

1、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容垂直化發(fā)展迅速，提升精準(zhǔn)營(yíng)銷價(jià)值

隨著視頻用戶細(xì)分越來越明顯，對(duì)視頻營(yíng)銷價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)正由流量向垂直用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，在大數(shù)據(jù)的支持下，垂直視頻用戶畫像特征迅速呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)與廣告主需求的精準(zhǔn)匹配，提高廣告轉(zhuǎn)化效果。2017年2季度，優(yōu)酷視頻推出“泛文化”戰(zhàn)略，繼續(xù)發(fā)力垂直視頻內(nèi)容，發(fā)布20余部文化垂直類節(jié)目，以知識(shí)、評(píng)論型細(xì)分內(nèi)容吸引特定受眾，提高受眾黏性，提升精準(zhǔn)營(yíng)銷價(jià)值。Analysys易觀分析認(rèn)為，在流量人口紅利遞減的今天，綜合性視頻平臺(tái)內(nèi)容垂直化發(fā)展趨勢(shì)明顯，廠商通過對(duì)內(nèi)容的細(xì)分以吸引特定受眾人群，保持其深度粘性，一方面可以滿足受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，另一方面是對(duì)視頻平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值的再次升級(jí)。

2、OTT營(yíng)銷價(jià)值不斷體現(xiàn)，植入性內(nèi)容市場(chǎng)廣闊

隨著OTT智能電視銷量和保有量迅速增長(zhǎng)，OTT營(yíng)銷價(jià)值不斷得到廣告主的認(rèn)可，市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，未來幾年，預(yù)計(jì)廣告主預(yù)算將持續(xù)流向OTT廣告，由于目前OTT廣告資源有限，制約了行業(yè)的發(fā)展，但位于內(nèi)容層和系統(tǒng)層的植入性內(nèi)容營(yíng)銷擁有廣闊的市場(chǎng)前景。影譜科技以技術(shù)切入OTT營(yíng)銷領(lǐng)域，依靠“實(shí)時(shí)植入”等技術(shù)，將OTT領(lǐng)域乃至整個(gè)視頻廣告領(lǐng)域進(jìn)行再次開發(fā)，直接擴(kuò)充了市場(chǎng)容量，為廣告主開拓了更多的廣告位。

3、直播、短視頻流量?jī)r(jià)值明顯，但廣告形式需要更多創(chuàng)新

碎片化場(chǎng)景下，直播、短視頻流量迅速增長(zhǎng)，引起了廣告主的關(guān)注，但是直播、短視頻的播放模式與現(xiàn)行貼片廣告匹配度較低，強(qiáng)制插入廣告會(huì)明顯提高播放跳出率，影響受眾觀看體驗(yàn)，這也是制約直播、短視頻廣告發(fā)展的最重要因素，目前短視頻、直播市場(chǎng)的變現(xiàn)模式尚不明確，廠商仍在探索之中，但其流量?jī)r(jià)值顯著，這也要求營(yíng)銷服務(wù)商創(chuàng)新廣告模式、策略，充分挖掘短視頻、直播的市場(chǎng)價(jià)值。

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