事件背景：7月30日消息傳聞，百度外賣(mài)兩個(gè)月前與順豐談判破裂，此后一直在與餓了么接觸，目前收購(gòu)談判已近尾聲，順利的話可能會(huì)在兩三周之內(nèi)宣布合并消息。另?yè)?jù)消息人士透露，阿里或全資收購(gòu)餓了么，該談判也正在進(jìn)行中。而早在去年九月，百度糯米和百度外賣(mài)打包出售給新美大的傳言也甚囂塵上。

外賣(mài)交易規(guī)模日益擴(kuò)大，且被各方看好。百度為什么急于賣(mài)身，若餓了么成功收購(gòu)百度外賣(mài)之后，“度里餓了么“是否會(huì)提前完成KPI一統(tǒng)外賣(mài)江湖，而這將對(duì)市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)資本，對(duì)用戶(hù)又都有哪些影響？

一問(wèn)：百度外賣(mài)怎么就跌出了戰(zhàn)局？

從15年李彥宏拋出200億，試圖利用自身搜索優(yōu)勢(shì)，與百度地圖、糯米外賣(mài)生活服務(wù)平臺(tái)組合成三大入口，轉(zhuǎn)型成為O2O市場(chǎng)老大，到如今17年高調(diào)宣布All in人工智能，不難看出百度外賣(mài)和百度糯米并沒(méi)有撐起自家老板的老大夢(mèng)。

其實(shí)回顧近三年外賣(mài)風(fēng)云，現(xiàn)在餓了么和美團(tuán)外賣(mài)都在強(qiáng)調(diào)的配送團(tuán)隊(duì)以及打造品質(zhì)外賣(mài)，百度外賣(mài)早在15年就已經(jīng)提出，也是最早開(kāi)始打造自己的配送體系——百度騎士。但誰(shuí)也沒(méi)有想到勢(shì)頭如虹的百度外賣(mài)并沒(méi)有跟上市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步。15年下半年開(kāi)始，餓了么拿到阿里的高額融資，合并后的美團(tuán)高調(diào)宣布完成融資，騰訊插旗美團(tuán)。在彈藥充足下外賣(mài)市場(chǎng)快速跑馬圈地，當(dāng)時(shí)城市攻防戰(zhàn)已經(jīng)焦灼到美團(tuán)早上新開(kāi)一座城市，餓了么晚上就會(huì)強(qiáng)勢(shì)打入，而百度卻固守原有城池。城市擴(kuò)張的失利，導(dǎo)致用戶(hù)量級(jí)和訂單的滑鐵盧。其二，百度外賣(mài)內(nèi)部決策上的不明確。在各家都兵強(qiáng)馬壯核心猛攻下，百度外賣(mài)并沒(méi)有攻守反擊，也沒(méi)有明確核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)，廣布業(yè)務(wù)線的結(jié)果是精力的分散，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的停滯。你的停滯就是其他玩家的超車(chē)。

二問(wèn)：百度外賣(mài)賣(mài)身籌碼是什么？

百度外賣(mài)是百度近幾年來(lái)少有的明星產(chǎn)品， 從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到入駐商戶(hù)的嚴(yán)選，不難看出百度的良苦用心。16年百度深陷價(jià)值觀泥沼，完全是災(zāi)后重建的一年，從打包出售給美團(tuán)，洽談順豐到如今“度里餓了么“的收購(gòu)傳聞，百度外賣(mài)似乎一直試圖將自己賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)。接盤(pán)俠為何要接手，百度外賣(mài)賣(mài)身籌碼似乎不外乎是百度的配送團(tuán)隊(duì)以及現(xiàn)已接入的優(yōu)質(zhì)商戶(hù)。百度騎士在成立之處有口皆碑，且目前外賣(mài)小哥流動(dòng)性大，各家運(yùn)力都還在擴(kuò)充的時(shí)候，納入新的運(yùn)力團(tuán)隊(duì)也是可取之處。其二，百度向來(lái)定位于中高端白領(lǐng)用戶(hù)，接入的商戶(hù)多數(shù)為品牌餐飲，且根據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析，挖掘百度外賣(mài)的商戶(hù)需要較大代價(jià)的人時(shí)和資金，直接收購(gòu)來(lái)得更容易一些。

此外，餓了么向來(lái)城市優(yōu)勢(shì)集中在華南地區(qū)，百度以北京起家，在華北片區(qū)有一定的城市優(yōu)勢(shì)，就餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)而言，也許可以增強(qiáng)在華北的城市實(shí)力。

三問(wèn)：餓了么收購(gòu)后是否會(huì)一統(tǒng)江湖，對(duì)市場(chǎng)格局會(huì)有什么影響？

截止到6月底，百度外賣(mài)的市場(chǎng)份額勉勉強(qiáng)強(qiáng)四舍五入能拿到市場(chǎng)10%的GMV占比，若餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)，那么將鞏固自身既有優(yōu)勢(shì)之外，納入更多的市場(chǎng)份額，吸收百度的運(yùn)力與商戶(hù)資源，拉開(kāi)與美團(tuán)外賣(mài)份額差距，坐上武林盟主。似乎互聯(lián)網(wǎng)圈已經(jīng)這樣，每當(dāng)戰(zhàn)事膠著難分高低的時(shí)候，合并成為玩家們快速完成KPI的捷徑之一。

但貌似餓了么會(huì)一統(tǒng)江湖還言之過(guò)早。就之前的案例來(lái)看，16年餓了么合并口碑外賣(mài)，當(dāng)時(shí)口碑外賣(mài)有5%左右的市場(chǎng)份額，但在合并之后的第一個(gè)季度，市場(chǎng)表現(xiàn)并不如預(yù)期，慢慢的口碑外賣(mài)淡出用戶(hù)視線，口碑、支付寶、以及淘寶的外賣(mài)入口并沒(méi)有帶來(lái)強(qiáng)大的導(dǎo)流，口碑外賣(mài)原有的市場(chǎng)份額并沒(méi)有穩(wěn)住，餓了么繼續(xù)與美團(tuán)外賣(mài)膠著拼殺。

四問(wèn)：背后金主爸爸們?cè)趺聪耄?span lang="EN-US">

正如狼群效應(yīng)，只有stay hungry時(shí)刻保持警惕，才能守住一方城池。任何一家巨頭都不愿意放棄外賣(mài)這個(gè)高頻入口?；ヂ?lián)網(wǎng)風(fēng)聲呼嘯，戰(zhàn)事一場(chǎng)接著一場(chǎng)，任何階層都有可能隨時(shí)下掉。巨頭們不愿意放過(guò)任何一個(gè)風(fēng)口，插旗子，站隊(duì)，排兵布陣，推動(dòng)戰(zhàn)局。每個(gè)風(fēng)口大戰(zhàn)到最后似乎都成為巨頭之爭(zhēng)，背后都帶著BAT的影子。

若是本次餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)，也許更傾向于是想要全資收購(gòu)餓了么的阿里金主打出的一張牌，也可以揣測(cè)為百度外賣(mài)自己放出的風(fēng)聲。

五問(wèn)：若是收購(gòu)僅僅流為傳言，百度外賣(mài)的終極命題是什么？

    復(fù)盤(pán)百度外賣(mài)的發(fā)展軌跡。2015年，百度外賣(mài)憑借成立之初就將白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)作為自己重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)市場(chǎng)，并且依靠對(duì)物流的深度布局快速搶占白領(lǐng)市場(chǎng)。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年中，百度外賣(mài)在白領(lǐng)市場(chǎng)市場(chǎng)份額迅速上升到25.59%，當(dāng)時(shí)與美團(tuán)外賣(mài)、餓了么只相差5%。2016年，百度沒(méi)有跟上跑馬圈地的腳步，遭遇滑鐵盧，同時(shí)高層人事動(dòng)蕩，業(yè)績(jī)停滯，份額跌破20%。這也讓李彥宏在接受采訪里明確表示對(duì)外賣(mài)業(yè)績(jī)不佳的不滿(mǎn)，而這也直接表現(xiàn)在百度爸爸的不予扶持上，對(duì)于百度外賣(mài)來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。目前，截止易觀最新數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，百度外賣(mài)只保有10%的市場(chǎng)份額。拉開(kāi)與前兩家的差距，百度外賣(mài)難以東山再起已經(jīng)蓋棺定論。也許百度外賣(mài)現(xiàn)在的終極命題是堅(jiān)強(qiáng)的活下去，保住身價(jià)，待價(jià)而沽。

百度從一開(kāi)始PC搜索霸主，到走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步子邁得太晚，似乎當(dāng)時(shí)豪擲200億是緩解轉(zhuǎn)型的焦慮，但15年O2O行業(yè)洗牌，風(fēng)口過(guò)去，百度立馬調(diào)轉(zhuǎn)馬頭看向如今大熱門(mén)的人工智能，而就在京東市值快要趕超百度的現(xiàn)在，百度似乎還在轉(zhuǎn)型的陣痛里。阿里電商為王，騰訊流量霸主，百度以什么為基因根基，還有待考驗(yàn)。