易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2017年上半年中國程序化購買服務(wù)商市場實力矩陣專題研究報告》，易觀對2015-2017年中國程序化購買市場服務(wù)商在實力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行運營能力和發(fā)展?jié)摿Φ淖兓闆r作如下解讀：

1、廠商執(zhí)行和運營能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，中國程序化購買市場目前處于高速發(fā)展階段，在這一階段選取廠商的業(yè)務(wù)規(guī)模、對接平臺規(guī)模來描述企業(yè)市場執(zhí)行和運營能力。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，評判中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廠商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，主要依靠廠商的服務(wù)體系、技術(shù)能力以及數(shù)據(jù)應(yīng)用能力三個指標(biāo)進(jìn)行評定。

l領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在執(zhí)行能力及創(chuàng)新能力都具有很大的優(yōu)勢，新技術(shù)持續(xù)應(yīng)用和廣告主持續(xù)投放，驅(qū)動廠商自身實力增長，保持在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

2017年上半年中國程序化購買市場領(lǐng)先者：阿里巴巴、百度、騰訊、谷歌、品友互動

?新進(jìn)入者：品友互動

?新退出者：無

阿里巴巴旗下的數(shù)字營銷平臺阿里媽媽進(jìn)一步加強(qiáng)對于大數(shù)據(jù)的整合與應(yīng)用，以自身多平臺的賬號體系作為依托，洞察用戶行為及偏好。同時推出面向不同類型廣告主營銷需求的營銷產(chǎn)品。在流量整合方面，阿里媽媽推出AFP平臺進(jìn)一步整合外部流量，在幫助開發(fā)者變現(xiàn)的同時，為廣告主提供更加豐富的流量。

品友互動在程序化購買廣告市場經(jīng)驗豐富，在流量資源、數(shù)據(jù)資源、技術(shù)能力、服務(wù)能力等方面行業(yè)領(lǐng)先。品友互動堅持獨立第三方平臺定位，通過技術(shù)幫助廣告主及廣告代理公司提升廣告投放效果，2016年推出數(shù)字廣告管理云平臺——擎天柱Optimus Prime，將廣告投放的流量、價格、數(shù)據(jù)、標(biāo)簽以詳細(xì)的可視化產(chǎn)品展現(xiàn)給廣告主，保證交易公開與透明。同時平臺為廣告主提供開放式服務(wù)，一站式接入品牌安全、監(jiān)測等第三方服務(wù)商，滿足廣告主個性化營銷需求。

l創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于產(chǎn)品變現(xiàn)能力有待挖掘，市場份額較低。

2017年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場創(chuàng)新者：力美科技、璧合科技、悠易互通、AdTime、舜飛科技

?新進(jìn)入者：力美科技

?新退出者：新數(shù)網(wǎng)絡(luò)

大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)企業(yè)AdTime，為品牌廣告主提供基于大數(shù)據(jù)分析的整合營銷服務(wù)。AdTime業(yè)務(wù)矩陣豐富，營銷能力較為全面，在程序化購買廣告時代，Adtime不僅推出了具有多平臺投放能力的DSP產(chǎn)品，更加重視大數(shù)據(jù)和相關(guān)技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，推出大數(shù)據(jù)分析平臺——“Atlas云圖”，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析可視化并提供營銷支持。

璧合科技通過依托語音云數(shù)據(jù)對人口屬性（年齡、性別）識別，輸入法數(shù)據(jù)對用戶興趣收集，與高端酒店數(shù)據(jù)的整合，構(gòu)建移動端真人數(shù)據(jù)體系，以數(shù)據(jù)優(yōu)勢提升行業(yè)競爭力。同時璧合科技先后推出Again、贏效寶兩款廣告投放平臺，通過開放的API接口供客戶自主定制，為廣告主提供可視化的系統(tǒng)后臺。滿足市場需求，真正保障廣告投放過程透明、清晰，投放結(jié)果真實可見。

l務(wù)實者象限分析

務(wù)實者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2017年上半年中國程序化購買市場務(wù)實者：有米科技、安沃傳媒、暢思廣告、InMobi、快友科技

?新進(jìn)入者：安沃傳媒

?新退出者：無

有米科技致力于運用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過全景流量的整合優(yōu)化，為廣告主實現(xiàn)效果突出的品牌營銷與產(chǎn)品推廣服務(wù)，程序化購買服務(wù)業(yè)務(wù)范圍包括DSP、Ad Network、DMP等 。有米科技依托擁有自主學(xué)習(xí)策略的架構(gòu)算法研發(fā)有米DSPAN，建立雙向擴(kuò)充的人群信息DMP。2016年有米科技進(jìn)一步擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍，不僅提供有米技術(shù)體系下的營銷服務(wù)，通過代理業(yè)務(wù)全方位滿足廣告主對于流量的需求。

暢思廣告作為行業(yè)領(lǐng)先的移動營銷公司，業(yè)務(wù)覆蓋海內(nèi)外包含游戲、電商、金融等多個領(lǐng)域，可以為廣告主提供包括效果廣告在內(nèi)的全案營銷服務(wù)。暢思廣告自有流量資源豐富，iOS端流量資源規(guī)模處行業(yè)第一梯隊。在程序化廣告購買時代，暢思廣告加強(qiáng)程序化購買廣告技術(shù)應(yīng)用，推出MBI解決方案。憑借在行業(yè)的深入布局和數(shù)據(jù)沉淀，整合多方數(shù)據(jù)并形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，以綜合的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力提升廣告覆蓋能力和廣告投放效果。

l補缺者象限分析：

2017年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場補缺者：新數(shù)網(wǎng)絡(luò)、傳漾科技、互動通、點媒

?新進(jìn)入者：新數(shù)網(wǎng)絡(luò)

?新退出者：安沃傳媒、力美科技

2016年互動通加強(qiáng)H2廣告交易平臺建設(shè)，以聚合SDK方式為開發(fā)者提供流量變現(xiàn)服務(wù)，切入流量市場上游，為廣告投放提供更加深入、有效的數(shù)據(jù)支持?；油?span lang="EN-US">hdtMobile、H2等多款產(chǎn)品為自有DSP平臺hdtDXP提供豐富的優(yōu)質(zhì)流量資源，保證了對于全網(wǎng)用戶的觸達(dá)能力，互動性強(qiáng)的廣告形式加深了品牌與用戶的互動，營銷的后期轉(zhuǎn)化能力更為突出。

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