根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年第1季度中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)整體活躍人數(shù)環(huán)比上升54.47%，達(dá)到7234.94萬(wàn)，其中騰訊動(dòng)漫活躍用戶數(shù)最高達(dá)2502.09萬(wàn)，快看漫畫緊隨其后，以1849.73位列第二。值得注意的是，快看漫畫與騰訊動(dòng)漫之間差距開慢慢拉大，二者差距由上季度111.6萬(wàn)人拉大到本季度652.4萬(wàn)人。此外，第1季度中網(wǎng)易漫畫、漫漫漫畫和麥萌漫畫通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷方式和深耕用戶需求而提升用戶體驗(yàn)，活躍用戶數(shù)大幅上升，成為榜單新晉APP。
根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年第1季度動(dòng)漫領(lǐng)域人均單日啟動(dòng)次數(shù)均值為5.95次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均值為42.74分鐘。其中，愛動(dòng)漫app的人均單日啟動(dòng)次數(shù)為5.6次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為48.13分鐘，為行業(yè)黏性最高產(chǎn)品。
從整體數(shù)據(jù)上看，人均單日的行為數(shù)據(jù)差距較小，人均單日啟動(dòng)次數(shù)最大值達(dá)到6次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在30-50分鐘左右。相較于移動(dòng)閱讀而言，人均單日啟動(dòng)次數(shù)相差一倍，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)相差2倍，可見移動(dòng)動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
騰訊動(dòng)漫：
作品方面：1月，騰訊動(dòng)漫上線新番《宇宙警探élDLIVE》，該劇由騰訊動(dòng)漫聯(lián)合集英社、Studio Pierrot及讀賣電視臺(tái)共同打造。在此次合作中，騰訊動(dòng)漫參與身份為制作開發(fā)方，與日本動(dòng)漫企業(yè)共同完成核心的制作工作。相較于以前的中日企業(yè)聯(lián)手，此次參與程度之深前所未有，騰訊動(dòng)漫可以借此向日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)，并提升自身的制作能力。近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品數(shù)量和質(zhì)量均在大幅增加，但整體水平與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比還有較大差距。未來(lái)若有日本動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的加持，并加以本土化，整體國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)將會(huì)有質(zhì)的飛躍。而此次騰訊動(dòng)漫與日本廠商的聯(lián)手，對(duì)整體動(dòng)漫行業(yè)而言，是一次學(xué)習(xí)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)處的試水；對(duì)騰訊動(dòng)漫而言，與日本廠商聯(lián)手是第一步，學(xué)習(xí)制作經(jīng)驗(yàn)后，將其足夠本土化，形成自有的中國(guó)動(dòng)漫特色才是最核心的工作，這對(duì)騰訊動(dòng)漫，乃至所有有機(jī)會(huì)向日本動(dòng)漫學(xué)習(xí)的企業(yè)來(lái)說(shuō)均是一項(xiàng)考驗(yàn)。
版權(quán)維護(hù)：2月，騰訊動(dòng)漫與愛漫畫的版權(quán)之爭(zhēng)落下帷幕，最終判以愛漫畫侵權(quán)，并向騰訊動(dòng)漫做出賠償。此次騰訊動(dòng)漫的維權(quán)之路再次向行業(yè)說(shuō)明了動(dòng)漫作品版權(quán)的重要性。此外，騰訊動(dòng)漫為平臺(tái)作品維權(quán)并不是少數(shù)，其在此前還曾為旗下《尸兄》、《狐妖小紅娘》、《王牌御史》等人氣漫畫進(jìn)行維權(quán)，在一定程度上說(shuō)明其在維護(hù)作者、作品權(quán)益方面的重視程度。
品牌宣傳：3月，騰訊動(dòng)漫攜手浦發(fā)信用卡推出浦發(fā)騰訊動(dòng)漫聯(lián)名信用卡，用戶成功辦理卡片并消費(fèi)后可獲贈(zèng)500騰訊動(dòng)漫閱點(diǎn)和10Q幣，并且可申請(qǐng)騰訊動(dòng)漫VIP7天免費(fèi)試用權(quán)。聯(lián)名信用卡作為近幾年銀行營(yíng)銷過(guò)程中產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品，一方面可以幫助銀行提升發(fā)卡量，另一方面因合作商戶可以為用戶提供一些商品權(quán)益，可以在一定程度上間接刺激用戶消費(fèi)。此次騰訊動(dòng)漫與浦發(fā)銀行合作，對(duì)浦發(fā)銀行而言，此次刊登在信用卡面上的動(dòng)漫形象是騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的人氣形象，可以借此吸引年輕人群來(lái)此辦卡，在為銀行擴(kuò)大業(yè)務(wù)量的同時(shí)，收獲一批具有未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p群體，相較于普通開卡用戶而言，質(zhì)量較高；對(duì)騰訊動(dòng)漫而言，一方面，騰訊動(dòng)漫作品形象及品牌LOGO的露出，可以幫助其增加品牌曝光度，另一方面，用戶在開卡后可享受到騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上付費(fèi)用戶的體驗(yàn)，一定程度上可以促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。
快看漫畫：
融資方面：1月9日，快看漫畫完成2.5億元人民幣C輪融資，未來(lái)將把更多精力和資金投入到服務(wù)優(yōu)秀作者、孵化實(shí)力IP、提升用戶體驗(yàn)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面。完成融資后，快看漫畫還將簽約更多的優(yōu)秀漫畫作者，并為平臺(tái)內(nèi)的實(shí)力IP增加曝光率，提升用戶關(guān)注度。此外，用戶體驗(yàn)方面，平臺(tái)將利用現(xiàn)有大數(shù)據(jù)，為用戶推送適合其的精準(zhǔn)內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)化版本，提升用戶使用體驗(yàn)。
IP孵化：2016年，快看漫畫團(tuán)隊(duì)公布了平臺(tái)多部作品的多個(gè)IP化計(jì)劃，包括院線電影、網(wǎng)劇、動(dòng)畫、泡面番形式的《快把我哥帶走》，網(wǎng)劇形式的《零分偶像》、《你好！筋肉女》、《計(jì)時(shí)七點(diǎn)》等。其中，已有部分作品于今年正式啟動(dòng)，如：今年2月，網(wǎng)劇《快把我哥帶走》啟動(dòng)拍攝。已有部分上線作品，如：今年3月底，快看漫畫聯(lián)合嗶哩嗶哩，在其平臺(tái)上線泡面番《快把我哥帶走》，每集3-4分鐘。在互聯(lián)網(wǎng)渠道地位強(qiáng)勢(shì)，受眾內(nèi)容需求碎片化、視頻化趨勢(shì)愈發(fā)深入的背景下，將漫畫作品改編為短視頻動(dòng)畫，不僅能為用戶在碎片化時(shí)間提供消遣體驗(yàn)，還能為動(dòng)漫廠商積累IP改編經(jīng)驗(yàn)，用于未來(lái)長(zhǎng)劇集的動(dòng)畫制作。
漫畫島：
內(nèi)容方面：1月，漫畫島APP上線多部獨(dú)家連載漫畫，其中包括由同名小說(shuō)改編的漫畫《孤芳不自賞》和《大主宰》。《孤芳不自賞》緊跟電視劇熱度，在吸引大量粉絲觀看的同時(shí)擴(kuò)大漫畫島品牌知名度；《大主宰》作為《斗破蒼穹》三部曲之一，其自帶流量屬性，為平臺(tái)男頻漫畫帶來(lái)大量用戶資源。優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家頭部?jī)?nèi)容幫助漫畫島在1季度成功提升了用戶關(guān)注度與活躍度。
品牌賽事：平臺(tái)原創(chuàng)能力的提升和原創(chuàng)作品數(shù)量的增加，是驅(qū)動(dòng)平臺(tái)發(fā)展的原動(dòng)力，因此多數(shù)漫畫平臺(tái)在搜集、培養(yǎng)作者和原創(chuàng)作品方面均不遺余力。1季度，漫畫島在兩大品牌賽事上進(jìn)行了重點(diǎn)發(fā)力。1月，中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)開啟征稿，漫畫島作為金龍獎(jiǎng)線上唯一官方征稿平臺(tái)，幫助金龍獎(jiǎng)承擔(dān)優(yōu)質(zhì)作品搜集入口的同時(shí)，一定程度上擴(kuò)大了品牌曝光率。但因中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)參賽作品中，多數(shù)作品已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，成熟度較高，在原創(chuàng)作品和作者搜集方面對(duì)漫畫島幫助較小。3月24日，第6屆原創(chuàng)漫畫新人獎(jiǎng)開啟征稿，漫畫島同樣作為官方唯一線上漫畫征稿平臺(tái)，幫助新人獎(jiǎng)收集各類原創(chuàng)作品。原創(chuàng)漫畫新人獎(jiǎng)是由講談社發(fā)起，《漫畫會(huì)》主辦的原創(chuàng)內(nèi)容挖掘類賽事，漫畫島作為其聯(lián)合征稿平臺(tái)，增加了漫畫島與原創(chuàng)作者的聯(lián)系，可以為漫畫島提供發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者、儲(chǔ)備作者資源的渠道，這在幫助漫畫島在增強(qiáng)原創(chuàng)能力方面有一定意義。
咪咕動(dòng)漫：
作品方面：1月，DMG印紀(jì)傳媒與咪咕動(dòng)漫達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議，DMG印紀(jì)傳媒將其所擁有的“勇士”系列境內(nèi)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)獨(dú)家授權(quán)給咪咕動(dòng)漫，旗下正版內(nèi)容將在咪咕動(dòng)漫平臺(tái)上線。DMG印記傳媒是國(guó)內(nèi)一家專做娛樂(lè)影視內(nèi)容和廣告營(yíng)銷服務(wù)的企業(yè)，娛樂(lè)影視業(yè)務(wù)分為娛樂(lè)影視內(nèi)容提供和國(guó)際高概念?yuàn)蕵?lè)品牌運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容提供方面，一直以美漫IP為特色。此次將“勇士”系列授權(quán)給咪咕動(dòng)漫，可為咪咕平臺(tái)增加歐美地區(qū)內(nèi)容儲(chǔ)備，吸引歐美漫讀者。
IP化：3月，《逆襲吧魔王！》動(dòng)畫PV上線?！赌嬉u吧魔王！》是由不二馬工作室聯(lián)手咪咕動(dòng)漫推出熱血彩漫，此次上線PV，是咪咕動(dòng)漫在IP動(dòng)畫化的一次試水，未來(lái)咪咕動(dòng)漫將會(huì)有更多的嘗試。
產(chǎn)品更迭：3月，咪咕動(dòng)漫客戶端上線4.0版本，新增輕小說(shuō)頻道和UGC視頻功能。輕小說(shuō)作為二次元范疇下的一種，是除動(dòng)畫和漫畫外，也非常受二次元用戶歡迎的內(nèi)容；UGC視頻功能上線后，新增了插畫師、折紙達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人、搞笑視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、人氣coser、幽默搞笑博主、網(wǎng)絡(luò)歌手等原創(chuàng)的短視頻，一定程度上可以增加平臺(tái)用戶的粘性，同時(shí)也讓咪咕動(dòng)漫從動(dòng)漫作品平臺(tái)開始向二次元社區(qū)邁進(jìn)。基于此次內(nèi)容的布局，可以預(yù)見，未來(lái)咪咕動(dòng)漫將添加更多的動(dòng)漫相關(guān)板塊，以完善動(dòng)漫綜合社區(qū)。
網(wǎng)易漫畫：
影視化：3月，由網(wǎng)易漫畫人氣作品《斷袖皇上別碰我》改編的《皇上別碰我》網(wǎng)絡(luò)大電影正式開機(jī)。這是網(wǎng)易漫畫對(duì)站內(nèi)作品首次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大電影改編，也是網(wǎng)易漫畫探索影漫聯(lián)動(dòng)的首次嘗試。
品牌宣傳：1月，網(wǎng)易漫畫為其平臺(tái)上《中國(guó)怪談》推出相關(guān)VR漫畫，將其中的“地獄電梯”劇情與VR模式相結(jié)合，在線下杭州商場(chǎng)進(jìn)行展示；2月，網(wǎng)易漫畫在線下聯(lián)合肯德基開展主題餐廳宣傳活動(dòng)以及粉絲見面會(huì)，從線下為平臺(tái)作品聚集人氣，構(gòu)建粉絲圈。這已不是網(wǎng)易漫畫第一次通過(guò)跨界合作開展?fàn)I銷，早在2016年8月就與麥當(dāng)勞跨界合作，推出“艾木娘的不思議之旅”二次元主題活動(dòng)，為平臺(tái)吸引了粉絲。通過(guò)跨界合作進(jìn)行宣傳方面，網(wǎng)易漫畫顯然已經(jīng)有一套成熟化的營(yíng)銷模式，可以預(yù)見未來(lái)其將推出更多類似的品牌宣傳活動(dòng)。
Analysys易觀分析認(rèn)為，1季度，行業(yè)內(nèi)由IP改編的作品開始逐步上線，無(wú)論是快看漫畫聯(lián)合嗶哩嗶哩、騰訊視頻上線的漫改動(dòng)畫，還是漫畫島上線的小說(shuō)改漫畫，咪咕動(dòng)漫上線的漫改動(dòng)畫，廠商均是在將2016年敲定的IP化計(jì)劃付諸實(shí)施。從改編后的作品情況來(lái)看，廠商整體動(dòng)作仍較謹(jǐn)慎，希望能在試水中逐步掌握改編要點(diǎn)，建立自身的改編體系，提高改編成功幾率。此外，廠商在上線IP化作品的同時(shí)，還在不斷擴(kuò)充平臺(tái)上的漫畫作品，提升已有作品影響力，一方面通過(guò)簽約獨(dú)家作品擴(kuò)充內(nèi)容儲(chǔ)備，參與品牌賽事挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面通過(guò)異業(yè)合作提升平臺(tái)及作品影響力。值得注意的是，通過(guò)推出聯(lián)名信用卡、連接線下實(shí)景進(jìn)行跨界營(yíng)銷等異業(yè)合作已不是第一次，說(shuō)明此類異業(yè)合作確實(shí)可以幫助企業(yè)在品牌影響力、作品曝光度和拉取新用戶等方面做出提升，可以預(yù)見，未來(lái)此類營(yíng)銷案例還會(huì)繼續(xù)增加。
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