根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動網(wǎng)購市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度，中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)10376.2億元，同比增長38.8%。

2017年1季度，移動網(wǎng)購交易規(guī)模增速繼續(xù)保持放緩趨勢，占網(wǎng)上零售總額的比重提升至76.9%。

1季度市場份額方面，整體格局保持穩(wěn)定。手機(jī)淘寶+天貓市場以80.5%市場份額位居首位，手機(jī)京東市場份額13.4%位居第二，位居第三位為手機(jī)唯品會，其市場份額達(dá)到2.0%。

2017年移動電商進(jìn)入用戶碎片化時間爭奪布局，期望通過內(nèi)容運(yùn)營提升用戶粘性，構(gòu)筑新壁壘的移動購物發(fā)展呈現(xiàn)出兩方面特點(diǎn)：

1、內(nèi)容運(yùn)營聚焦垂直品類

主流電商平臺的常態(tài)營銷之外，迎合消費(fèi)者體驗(yàn)升級，新興平臺帶著創(chuàng)新購物模式入局，受到消費(fèi)者的嘗試關(guān)注，提升了網(wǎng)上零售市場競爭活力。一部分電商平臺更聚焦到圍繞單獨(dú)品類的縱深運(yùn)營，更有價值的、更好體驗(yàn)的，內(nèi)容營銷模式從刺激用戶感官，升級到貼合用戶認(rèn)知需要、挖掘用戶情感認(rèn)同的新高度。如內(nèi)容電商導(dǎo)購平臺什么值得買、如網(wǎng)易于5月發(fā)布的美妝平臺網(wǎng)易美學(xué)。

2、電商平臺逐漸貼近內(nèi)容媒體化

2016年內(nèi)容電商元年，繼圖文內(nèi)容、網(wǎng)紅直播的內(nèi)容電商模式爆發(fā)。2017年，移動端成為電商內(nèi)容營銷的核心陣營，電商業(yè)界將內(nèi)容形式押注于短視頻，也同時吸引到更多電商衍生內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商跟入市場，搶占短視頻運(yùn)營風(fēng)口。短視頻，因其相s較直播內(nèi)容能夠追求精良制作質(zhì)量、營造社區(qū)氛圍，尤其是易于在私域社交范圍的傳播，被寄予轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的高期待。

Analysys易觀認(rèn)為，移動電商基于存量用戶的運(yùn)營拉動內(nèi)容電商競爭升級，無論針對時間還是場景的爭奪，對于零售平臺而言，不可避免會關(guān)注到變現(xiàn)及轉(zhuǎn)化，回歸到基于商品品質(zhì)、購買體驗(yàn)的綜合考量。

研究定義:

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

本報告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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