根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)411.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.0%。（報(bào)告口徑：1、交易規(guī)模指網(wǎng)上零售平臺(tái)總交易規(guī)模，含滿減、含優(yōu)惠券、含直發(fā)、含運(yùn)；2、報(bào)告內(nèi)統(tǒng)計(jì)母嬰細(xì)分品類包括：奶粉及輔食、尿布、兒童玩具、兒童服裝（13歲以下） 。泛母嬰品類包括：含奶粉及輔食、尿布、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、兒童玩具、童車童床、兒童服裝、母嬰服飾及美妝等。） 

從市場(chǎng)格局來(lái)看，2017年1季度線上母嬰市場(chǎng)，天貓以46.9%的市場(chǎng)份額位居第一。京東市場(chǎng)份額達(dá)25.3%位居第二，唯品會(huì)占市場(chǎng)總額4.1%，位居第三，蘇寧紅孩子母嬰、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店緊隨其后。

目前，母嬰品類作為平臺(tái)電商引流的利器，在2017年初仍幫助電商平臺(tái)鞏固用戶粘性，線上零售更發(fā)揮其SKU容量?jī)?yōu)勢(shì)，盡可能將競(jìng)爭(zhēng)充分的母嬰市場(chǎng)商品搬入線上銷售。

B2C綜合電商平臺(tái)母嬰品類運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)出如下特征:

1、二、三線城市母嬰消費(fèi)高漲。隨著國(guó)內(nèi)二、三線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入逐漸接近一線城市水平，“小鎮(zhèn)青年”群體購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。在其追求生活品質(zhì)的購(gòu)物認(rèn)知中，高品質(zhì)的母嬰商品需求持續(xù)高漲，成為其網(wǎng)購(gòu)的主要選擇。

2、自營(yíng)類電商平臺(tái)集中資源支持上游國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展。針對(duì)質(zhì)量、品質(zhì)有保障的國(guó)產(chǎn)母嬰品牌商品，平臺(tái)電商選擇大訂單量購(gòu)入，并在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中集中流量資源給予營(yíng)銷支持，幫助品牌商銷量沖刺、打造明星單品。在消費(fèi)者普遍追逐跨洋母嬰商品的市場(chǎng)環(huán)境中，一定程度上為國(guó)內(nèi)母嬰廠商背書(shū)，同時(shí)也提升其品牌影響力。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無(wú)效訂單。

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