易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第1季度》研究顯示，2017年第1季度，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到218億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.8%。

因季節(jié)性因素，2017年第1季度在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模較去年同期相比，增幅達(dá)到30.8%，行業(yè)保持增長(zhǎng)姿態(tài)。Analysys易觀分析認(rèn)為，伴隨旅游度假市場(chǎng)的線上流量開(kāi)始出現(xiàn)飽和，因移動(dòng)設(shè)備和用戶習(xí)慣等而產(chǎn)生的“人口紅利”期的結(jié)束，旅游度假市場(chǎng)在線上的交易額增幅開(kāi)始放緩，大型度假旅游廠商攜程、途牛、同程、驢媽媽， 2017年繼續(xù)通過(guò)資本、運(yùn)營(yíng)手段聚合上游的資源，提高市場(chǎng)投資回報(bào)率。

2017年第1季度市場(chǎng)主要發(fā)展特征表現(xiàn)在：

1.向三四線城市滲透，國(guó)內(nèi)外周邊市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

第1季度在線度假旅游用戶持續(xù)增加，市場(chǎng)多家廠商瞄準(zhǔn)三四線市場(chǎng)部署業(yè)務(wù)，挖掘一二線城市外的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力，進(jìn)一步推進(jìn)旅游生活方式，持續(xù)助力市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

第1季度雖然跨越傳統(tǒng)春節(jié)假期，但因?yàn)楣?jié)日?qǐng)F(tuán)聚傳統(tǒng)等原因，出行時(shí)間在3－5天的國(guó)內(nèi)外周邊游成為市場(chǎng)主體，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外因?yàn)榧竟?jié)因素，市場(chǎng)主推春游類產(chǎn)品；并通過(guò)造節(jié)等活動(dòng)，刺激市場(chǎng)消費(fèi)。

2.定制化旅游受到資本市場(chǎng)關(guān)注

在中國(guó)游客旅游消費(fèi)能力升級(jí)的背景下，出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，同時(shí)聚焦用戶消費(fèi)升級(jí)需求的定制游市場(chǎng)也成為關(guān)注重點(diǎn)。出境游方面，多家在線旅游廠商通過(guò)與海外目的地官方建立合作和聯(lián)系，縱向布局用戶出行的后端市場(chǎng)。定制游初創(chuàng)企業(yè)中，無(wú)二之旅獲得 5000 萬(wàn)元 B 輪融資、皇包車獲得2.1億元的B＋輪融資、攜程宣布收購(gòu)境外專車服務(wù)平臺(tái)唐人接、趣旅宣布獲得近4000萬(wàn)美元的B輪融資。

2017年第1季度各主要廠商市場(chǎng)份額：

1.第一梯隊(duì)

2017年第1季度，途牛和攜程市場(chǎng)份額仍分列一二位，分別為26.56%和23.12%，較其他廠商具備明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，居于第一梯隊(duì)。同時(shí)，途牛和攜程合計(jì)市場(chǎng)份額占比過(guò)半，市場(chǎng)集中效應(yīng)明顯。

第一季度，途牛持續(xù)強(qiáng)化交通和目的地產(chǎn)品動(dòng)態(tài)打包，通過(guò)目的地成團(tuán)方式滿足消費(fèi)者多樣化的出游需求。截至目前，途牛國(guó)內(nèi)旅游目的地成團(tuán)比例已增長(zhǎng)到90%。同時(shí)，途牛持續(xù)發(fā)力自營(yíng)地接社建設(shè)，截至目前，已在廈門、北京、長(zhǎng)沙、張家界、武夷山、桂林、南寧等多地開(kāi)設(shè)隨往地接社，目的地服務(wù)水平持續(xù)提升。

攜程2017年第1季度在線度假旅游交易規(guī)模達(dá)到50.4億元人民幣。攜程通過(guò)平臺(tái)模式吸引海量供應(yīng)商、并實(shí)現(xiàn)度假等高客單價(jià)、低轉(zhuǎn)化率業(yè)務(wù)互相導(dǎo)流、實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，有效降低用戶平均開(kāi)發(fā)成本，提高渠道效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

2017年第1季度，攜程在出境游目的地、上游資源和客戶服務(wù)等多方面加強(qiáng)投入。在出境目的地方面，攜程與葡萄牙、加拿大簽署備忘錄，與逾300家國(guó)內(nèi)外目的地政府和旅游局程目的地建立營(yíng)銷合作，政企合作共同整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。在上游資源合作方面，與即將在上海開(kāi)建樂(lè)高樂(lè)園的默林娛樂(lè)集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，進(jìn)一步加碼布局主題公園市場(chǎng)。

2.第二梯隊(duì)

同程、驢媽媽2017年第1季度交易份額分別14.31%和14.17%，居于第二梯隊(duì)。

2017年1季度，同程在度假產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)質(zhì)量、生態(tài)社群建設(shè)上的更新升級(jí)上采取較多措施，產(chǎn)品生態(tài)社群建設(shè)上，瞄準(zhǔn)單身人士相親交友需求，開(kāi)啟“旅游+社交”；第二，同程繼推出全國(guó)中老年旅游服務(wù)品牌”百旅會(huì)”之后，還準(zhǔn)備相繼推出同程好媽媽會(huì)、同程精英會(huì)以及同程企業(yè)版等社群品牌，立足于精準(zhǔn)聚焦、細(xì)分用戶。

2017年1季度，驢媽媽母公司景域集團(tuán)繼續(xù)通過(guò)IP矩陣深度推行旅游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)一體化及產(chǎn)融結(jié)合一體化戰(zhàn)略，并攜手華策影視推出“影視IP+旅游”融合、與豐盛集團(tuán)260億聯(lián)合打造赤山湖國(guó)際旅游度假區(qū)等全域旅游標(biāo)桿項(xiàng)目。在產(chǎn)品升級(jí)上，驢媽媽“開(kāi)心驢行”、“驢悅親子”等細(xì)分品牌產(chǎn)品繼續(xù)推進(jìn)覆蓋門票、周邊游、國(guó)內(nèi)游、出境游等，并針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)推進(jìn)“品質(zhì)一日游”。品牌營(yíng)銷方面，選用井柏然作為品牌形象代言人，并在相對(duì)淡季的 3月推出旅游節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)。

易觀Analysys分析認(rèn)為，第1季度在線度假市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶習(xí)慣不斷加深，旅游度假生活方式正在被更大范圍的市場(chǎng)所接受。廠商在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)要求下，通過(guò)深耕產(chǎn)業(yè)鏈上游資源，優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，不斷驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分升級(jí)，共同推動(dòng)市場(chǎng)健康化發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)2-3季度，主要廠商將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。

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