易觀分析：

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模為628.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.9%，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷價(jià)值已經(jīng)收到市場(chǎng)認(rèn)可度十分成熟，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

從廣告形式結(jié)構(gòu)上看，2017年第1季度，關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)占比為34.4%；視頻廣告為27.4%、品牌圖文廣告為24.8%、其他廣告為12.7%，Email廣告占比為0.7%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)收入份額中，阿里巴巴(含優(yōu)酷土豆)占28.4%，百度占到24.9 %，騰訊占到10.9%，分別位居市場(chǎng)前三位置。

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)近期如下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

1、網(wǎng)絡(luò)視頻品牌營銷價(jià)值明顯，促進(jìn)品牌廣告主預(yù)算遷移

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式與傳統(tǒng)的電視廣告更加貼近，因此成為品牌廣告主營銷預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)媒體遷移的優(yōu)先選擇。隨著近年來用戶注意力的遷移，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于品牌廣告的營銷價(jià)值越發(fā)突出，品牌營銷的玩法更加豐富。2017年優(yōu)酷春集上，優(yōu)酷發(fā)布了50部劇綜新品，包含了多類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝以及大IP自制劇。尤其是在網(wǎng)綜方面，頭部網(wǎng)綜和類型化網(wǎng)綜相結(jié)合，覆蓋用戶的互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂場(chǎng)景，幫助廣告主放大品牌影響力。對(duì)于品牌廣告主，用戶觸媒的碎片化使得品牌越發(fā)難以通過單一渠道影響消費(fèi)者并且滿足品牌的目標(biāo)人群覆蓋能力。因此具有較強(qiáng)用戶吸附能力的頭部娛樂內(nèi)容在市場(chǎng)中的營銷價(jià)值越發(fā)突出，同時(shí)基于垂直的類型化內(nèi)容對(duì)于垂直用戶群體的的心理和情感影響能力更加深入，將成為新的品牌營銷流量來源。

2、營銷流量深挖消費(fèi)價(jià)值，交易類服務(wù)平臺(tái)營銷能力升溫

隨著用戶更多的消費(fèi)行為搬到了線上，從綜合電商到各類垂直電商、生活服務(wù)平臺(tái)等，用戶在互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景逐漸擴(kuò)展。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)不僅是商家發(fā)布產(chǎn)品的渠道，已經(jīng)成為商家營銷生態(tài)的一部分。繼美團(tuán)之后，百度糯米發(fā)布了面向商家的營銷工具“度百客”，打通百度地圖POI數(shù)據(jù)庫資源和百度的廣告流量資源，幫助商家實(shí)現(xiàn)高效的本地化推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)經(jīng)過了流量的紅利期，平臺(tái)的自然流量難以滿足平臺(tái)入駐品牌的需求，因此商家需要覆蓋站內(nèi)、外流量的營銷平臺(tái)提升用戶訪問量。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)對(duì)于用戶的消費(fèi)需求更加場(chǎng)景化，商家的營銷方式多元化，因此互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)的媒體屬性和營銷價(jià)值更加明顯。

3、碎片化娛樂視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)營銷潛力巨大

視頻貼片廣告的信息承載能力、展現(xiàn)形式與品牌廣告主營銷訴求契合，在優(yōu)質(zhì)視頻貼片廣告資源匱乏的狀態(tài)下，其他的視頻廣告形式成為品牌廣告主重要的流量補(bǔ)充，尤其是在移動(dòng)端短視頻、直播等視頻平臺(tái)的崛起環(huán)境下，新型視頻平臺(tái)豐富流量的背后蘊(yùn)藏巨大的營銷潛力。2017年一下科技加強(qiáng)移動(dòng)端視頻、直播平臺(tái)的廣告變現(xiàn)能力，提供多元化的視頻廣告解決方案并與娛樂化內(nèi)容相結(jié)合，幫助品牌搭乘娛樂事件影響目標(biāo)用戶。當(dāng)前新型的視頻廣告形式展示效果對(duì)于品牌的幫助，在市場(chǎng)中尚缺乏統(tǒng)一的認(rèn)知，制約品牌廣告主預(yù)算轉(zhuǎn)移。但是隨著新型視頻廣告的營銷方式成熟、市場(chǎng)建立相對(duì)統(tǒng)一的效果評(píng)估體系，碎片化場(chǎng)景下的視頻廣告價(jià)值必然得到品牌廣告主的重視。

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