易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的 《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為187.6億元人民幣，相較于2016年第4季度下降8.6%，同比上升5.3%。

受廣告市場(chǎng)季節(jié)性因素影響，搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模下滑。相比去年同期，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，搜索引擎市場(chǎng)開(kāi)始回暖。易觀分析認(rèn)為，受到政策影響搜索引擎廣告主的數(shù)量減少，但是廣告主ARPU持續(xù)上升，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值依然明顯。未來(lái)搜索引擎廠商需要在保證用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)廣告變現(xiàn)能力，以搜索引擎為核心，完善營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)矩陣，切分更多的廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

2017年第1季度，在未含渠道收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到79.58%，谷歌中國(guó)為10.74%，搜狗為5.95%，其他為3.73%。

2017年第1季度，在含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到75.88%，谷歌中國(guó)為10.24%，搜狗為8.41%，其他為5.47%。

2017年第1季度，在不含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到83.93%，搜狗為6.61%，谷歌中國(guó)為5.36%，其他為4.1%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的觸媒習(xí)慣更加碎片化，獲取信息的渠道更加多元，嚴(yán)重影響了搜索引擎的流量入口地位。但是搜索引擎在信息的分發(fā)上仍然具有技術(shù)和分發(fā)能力的天然優(yōu)勢(shì)，搜索引擎廠商需要的是建立自身的內(nèi)容生態(tài)，將更多的優(yōu)質(zhì)、差異化內(nèi)容提供給合適的用戶(hù)。

百度取消新聞源制度以VIP俱樂(lè)部代替，在強(qiáng)調(diào)分發(fā)技術(shù)的同時(shí)，重立新聞源機(jī)制，建立基于搜索引擎分發(fā)能力的內(nèi)容生態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容渠道更加多元，用戶(hù)需要獲取更多及時(shí)、個(gè)性化、且具有深度的新聞內(nèi)容，因此基于原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，將成為搜索引擎內(nèi)容生態(tài)的核心力量，而一些公關(guān)色彩明顯的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，難以從搜索引擎分享流量蛋糕。

谷歌加強(qiáng)對(duì)于語(yǔ)音搜索廣告的應(yīng)用，將人們的語(yǔ)音搜索習(xí)慣與品牌信息相結(jié)合，但是在廣告體驗(yàn)與語(yǔ)音搜索營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值釋放方面，仍然有很長(zhǎng)的一段路要走。隨著智能硬件的廣泛應(yīng)用與人機(jī)交互技術(shù)的逐漸成熟，為語(yǔ)音搜索提供了應(yīng)用土壤。當(dāng)前，語(yǔ)音搜索在用戶(hù)中的滲透能力不斷提升，語(yǔ)音搜索流量逐漸增長(zhǎng)，語(yǔ)音搜索廣告市場(chǎng)潛力巨大，但是在語(yǔ)音廣告運(yùn)用的場(chǎng)景化，以及廣告信息與用戶(hù)的交互方面，仍然需要市場(chǎng)各方共同探索

2017年1月，搜狗英文搜索全面升級(jí)，幫助英文能力欠缺的用戶(hù)搜索和閱讀世界范圍內(nèi)的醫(yī)療、科技、人文信息。搜索引擎在后流量紅利時(shí)代，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升產(chǎn)品功能與體驗(yàn)，是保持競(jìng)爭(zhēng)力的不二選擇，同時(shí)服務(wù)升級(jí)的背后更需要技術(shù)實(shí)力作為企業(yè)的有力支撐。搜狗英文搜索升級(jí)的背后，憑借的是近年來(lái)對(duì)優(yōu)質(zhì)英文搜索內(nèi)容的不斷積累，以及在自然語(yǔ)言理解與處理等人工智能技術(shù)上的不斷投入研發(fā)，以搜狗機(jī)器翻譯作為技術(shù)核心，打破語(yǔ)言邊界，降低用戶(hù)門(mén)檻，提升搜索引擎流量。在醫(yī)療領(lǐng)域搜狗明醫(yī)不斷升級(jí)，收錄更多醫(yī)院和醫(yī)生詳情頁(yè)信息，對(duì)接了疾病和癥狀的百科詞條，為用戶(hù)提供了更多權(quán)威的醫(yī)療信息。

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