根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)2016年第4季度，中國(guó)內(nèi)地電影票房收入101.66億元人民幣，環(huán)比下降6.39%，同比去年4季度110.6億元人民幣，下滑了8.08%。

2016年第四季度進(jìn)口片票房累計(jì)40.1億，國(guó)產(chǎn)片累計(jì)59.5億，季度占比分別為 40.2%和59.8%。與去年同期相比，國(guó)產(chǎn)片票房下降22.5%，進(jìn)口片上漲33.2%。

2016年第4季度，中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)格局變動(dòng)較小。頭部廠商繼續(xù)以品牌升級(jí)、重點(diǎn)發(fā)力等方式來深化全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。上游發(fā)行業(yè)務(wù)方面，貓眼電影從電影參與角色的改變到電影宣發(fā)效果的提升，均奠定了電影票務(wù)廠商之中發(fā)行業(yè)務(wù)的龍頭地位。本季度中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，貓眼電影、娛票兒、淘票票和百度糯米分別以27.66%、17.23%、 16.82%和14.04%位列中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)前四位。

4季度，貓眼電影繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)力發(fā)行業(yè)務(wù)，為多部影片取得良好票房與口碑。貓眼電影專業(yè)版也更新了版本，充分利用貓眼大數(shù)據(jù)勢(shì)能，幫助影院更加精準(zhǔn)的定位核心人群，提高信息推送效率與人群轉(zhuǎn)化率。微影時(shí)代旗下格瓦拉進(jìn)行了全新的品牌升級(jí)，其將在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加強(qiáng)演出領(lǐng)域，深化全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)。淘票票在4季度繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)，一方面采用特惠購(gòu)票的方式收攏用戶，另一方面配合阿里影業(yè)大力支持電影推廣，用戶規(guī)模及出票量等均有增長(zhǎng)。百度糯米影業(yè)推出廣告營(yíng)銷推廣應(yīng)用“銀河”，整合線上線下資源，利用大數(shù)據(jù)幫助影院根據(jù)商圈/影院圈人口流量、時(shí)間段進(jìn)行動(dòng)態(tài)定價(jià)和廣告推送，提高影院廣告效率和收入。此外，百度糯米上線明星票房應(yīng)援榜，繼續(xù)深挖粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)粉絲、影院、票房、明星、制片方等多方共贏。

4季度，錢寶有票占據(jù)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)0.37%的份額，排名保持不變，維持第10。季度內(nèi)，錢寶有票在出票份額方面持續(xù)發(fā)力。一方面針對(duì)熱門影片進(jìn)行促銷，如：為《羅曼蒂克消亡史》、《你的名字》、《奇異博士》、《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》等影片設(shè)置18元特惠搶票活動(dòng)；另一方面，錢寶有票在觀影高峰期——節(jié)假日進(jìn)行了特定促銷，如：國(guó)慶節(jié)10元起特惠、感恩節(jié)14元起特惠等。熱門影片促銷與節(jié)日促銷在一定程度上為錢寶有票吸引了用戶注意力，提高了用戶活躍度，成功提高了電影在線票務(wù)市場(chǎng)的出票份額。 

目前，電影票務(wù)平臺(tái)（此報(bào)告中仍引述為票務(wù)平臺(tái)）除了橫向發(fā)展娛樂業(yè)務(wù)外，均已向電影票務(wù)上下游縱向發(fā)展，影片的出品、發(fā)行業(yè)務(wù)也將成為票務(wù)平臺(tái)未來綜合實(shí)力重要的一環(huán)。報(bào)告統(tǒng)計(jì)了4家票務(wù)平臺(tái)在2016年第4季度關(guān)于合作出品、發(fā)行的影片案例。

由圖表可知，2016年第4季度由貓眼電影、微影時(shí)代、淘票票和百度糯米參與出品、發(fā)行的影片數(shù)分別為10例、5例、6例和6例。相比第3季度而言，微影和百糯參與出品/發(fā)行案例數(shù)量銳減，僅貓眼電影參與數(shù)量翻倍上升，且在貓眼電影合作的10部影片中，有7部為上億影片。從參與角色上看，4季度與貓眼電影合作的10部影片中，貓眼電影有3部影片扮演主發(fā)行的身份，其中2部為1～5億影片，這說明貓眼電影持續(xù)在發(fā)行業(yè)務(wù)上重點(diǎn)發(fā)力，且取得了一定成績(jī)。

值得注意的是，在與10億級(jí)影片合作方面，各家均沒有產(chǎn)出。

除了通過參與聯(lián)合出品/發(fā)行外，本季度4大平臺(tái)主要表現(xiàn)如下：

貓眼電影：主控發(fā)行初顯成效，大數(shù)據(jù)為影院賦能加強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷

影片發(fā)行方面：4季度，貓眼電影通過分析電影目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)分析，做出用戶畫像并進(jìn)行人群精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓電影消息從核心受眾擴(kuò)散到了普通大眾，成功幫助電影《從你的全世界路過》、《驢得水》、《你的名字。》等電影取得較好的票房業(yè)績(jī)和社會(huì)口碑。從貓眼以前的聯(lián)合發(fā)行為主到現(xiàn)在主發(fā)行影片逐漸增加，可以看出貓眼電影重點(diǎn)發(fā)力的發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了明顯成效。

影院合作方面：貓眼電影在4季度上新了貓眼專業(yè)版3.0版本，其中有兩個(gè)表現(xiàn)亮眼的功能：“影片營(yíng)銷監(jiān)控系統(tǒng)”和“影院數(shù)據(jù)分析功能”。影片營(yíng)銷監(jiān)控系統(tǒng)在為影院提供的影片目標(biāo)受眾畫像中新增用戶消費(fèi)意向指數(shù)，為影院在精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)增加了營(yíng)銷意見，提升了營(yíng)銷效率。影院數(shù)據(jù)分析功能為影院提供了輻射周圍3-5公里半徑范圍的用戶特征，幫助影院準(zhǔn)確識(shí)別目標(biāo)用戶。

微影時(shí)代： 娛躍以喜劇新片開場(chǎng)，全新格瓦拉生活品牌加強(qiáng)演出領(lǐng)域

4季度，微影積極與上海影城開展合作，取得上海影城《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》120幀版本的“娛票兒+格瓦拉”雙平臺(tái)獨(dú)家售票權(quán)?！侗壤ち侄鞯闹袌?chǎng)戰(zhàn)事》作為李安導(dǎo)演的技術(shù)新作，采用120fps的拍攝幀率，將目前普遍的拍攝幀率提高了4倍，全球僅5家影院可以放映4K/3D/120幀影片。微影時(shí)代緊跟行業(yè)熱點(diǎn)，拿下具備120幀播放條件的上海影城的獨(dú)家售票權(quán)，一定程度上增加了平臺(tái)曝光率，提高了平臺(tái)用戶活躍度，同時(shí)幫助該放映廳刷新了票房紀(jì)錄。此外，4季度，微影時(shí)代旗下娛躍影業(yè)開始發(fā)力電影制作業(yè)務(wù)。11月，微影時(shí)代為其第一部主控、全流程參與的電影《斷片兒》舉辦發(fā)布會(huì)，力邀眾多大卡司參與，希望通過此部視覺型喜劇電影打開微影的電影創(chuàng)作之路。

格瓦拉業(yè)務(wù)方面：格瓦拉在4季度發(fā)布全新的“格瓦拉生活”品牌，品牌升級(jí)后，格瓦拉將會(huì)以演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、音樂劇等演出行業(yè)的票務(wù)、周邊業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)力演出領(lǐng)域，并借助大數(shù)據(jù)之力對(duì)娛樂內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)、制作和運(yùn)營(yíng)。Analysys易觀認(rèn)為，格瓦拉此時(shí)重點(diǎn)加強(qiáng)演出領(lǐng)域，一方面可以對(duì)抗淘票票等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在演出賽事方向的布局，另一方面可以深化自身的產(chǎn)業(yè)鏈，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。此外，格瓦拉全新品牌發(fā)布會(huì)上，推出了青年喜劇人才扶植計(jì)劃，這與娛躍影業(yè)意圖以喜劇切入電影市場(chǎng)的理念相吻合。

淘票票：整合行業(yè)資源推動(dòng)電影宣發(fā)，觀影特惠活動(dòng)拉動(dòng)用戶觀影需求

渠道推廣方面：淘票票作為阿里大文娛電影業(yè)務(wù)的中堅(jiān)力量，在電影宣傳與推廣方面一直在發(fā)力，如：其對(duì)《圓夢(mèng)巨人》的推廣與宣傳。淘票票首先通過為其推出專題特惠搶票活動(dòng)和將其放置在淘票票首頁熱點(diǎn)展示位的方式，吸引用戶注意力；其次淘票票通過對(duì)行業(yè)資源進(jìn)行整合，為《圓夢(mèng)巨人》在其他產(chǎn)品（如:加多寶）上增加電影元素曝光率，與創(chuàng)新創(chuàng)意平臺(tái)CT SHOWROOM合作，推出《圓夢(mèng)巨人》電影衍生品，成功幫助電影《圓夢(mèng)巨人》取得不錯(cuò)的票房與口碑。

票務(wù)營(yíng)銷方面：4季度，淘票票在票務(wù)營(yíng)銷方面陸續(xù)發(fā)力，打造低價(jià)觀影活動(dòng)，拉動(dòng)用戶觀影需求。11月，淘票票推出花旗信用卡支付電影票“滿30立減15元”活動(dòng)。12月12日，淘票票借助雙12購(gòu)物氛圍，推出雙12六天六夜“全場(chǎng)五折”和“隨機(jī)立減”觀影活動(dòng)。

品牌曝光方面：4季度，淘票票緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，針對(duì)特定影片開啟獨(dú)家銷售業(yè)務(wù)，如：針對(duì)北京悠唐博納影城《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》120幀版本獨(dú)家售票，增加了品牌曝光率。

百度糯米：整合全線資源推動(dòng)影院陣地廣告O2O化，明星票房應(yīng)援實(shí)現(xiàn)多方共贏

2016年第四季度，百度糯米影業(yè)推出以影院和商圈為核心的全新智能營(yíng)銷生態(tài)平臺(tái)-銀河，并于2017年初正式公開發(fā)布。全新智能營(yíng)銷生態(tài)平臺(tái)-銀河以影院陣地廣告互聯(lián)網(wǎng)化的方式，將線上的智能化廣告投放系統(tǒng)和線下的影院陣地廣告資源聯(lián)動(dòng)，并通過影院黃金眼實(shí)時(shí)人流數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)分時(shí)定價(jià)、動(dòng)態(tài)定價(jià)，幫助廣告主打破傳統(tǒng)廣告費(fèi)浪費(fèi)一半的低效怪圈，提升廣告效果，開啟智能營(yíng)銷新時(shí)代。同時(shí)，百度糯米影業(yè)還將整合包括公交廣告、地鐵廣告、地標(biāo)性廣告在內(nèi)的多種戶外廣告資源。此外，百度糯米影業(yè)通過業(yè)界領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù)將輕松打通Offline-Online數(shù)據(jù)，對(duì)廣告效果進(jìn)行有效評(píng)估，真正實(shí)現(xiàn)影院陣地廣告的O2O化。目前，百度糯米影業(yè)已與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、蒙牛、招商銀行、華為、魅族等數(shù)家廣告主達(dá)成合作協(xié)議。

在深耕粉絲經(jīng)濟(jì)方面，百度糯米影業(yè)通過分析粉絲的觀影行為畫像，深刻洞察“粉絲—明星—影片”間的關(guān)聯(lián)，正式上線明星票房應(yīng)援榜。明星票房應(yīng)援榜直接打通了粉絲、明星、電影票房三者間的聯(lián)系，粉絲對(duì)偶像的支持有了更直接的宣泄口，明星的票房號(hào)召力通過粉絲購(gòu)票數(shù)量得到直觀的體現(xiàn)，影片也獲得更多粉絲觀眾實(shí)現(xiàn)票房的增長(zhǎng)。百度糯米影業(yè)通過票房應(yīng)援榜構(gòu)建了粉絲獲取資訊→追蹤信息動(dòng)態(tài)→參與互動(dòng)→追星→票房轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，將粉絲對(duì)于電影、明星的高度關(guān)注直接轉(zhuǎn)化為票房，對(duì)于助力整體電影票房的攀升、依靠大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)助推影片精準(zhǔn)宣發(fā)、為電影產(chǎn)業(yè)造血賦能有著積極的作用和意義。

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