根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年第4季度中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)整體活躍人數(shù)達(dá)到4683.77萬(wàn)，其中騰訊動(dòng)漫活躍用戶數(shù)最高達(dá)1231.62萬(wàn)，快看漫畫緊隨其后，以1120.03位列第二。咪咕動(dòng)漫在第4季度舉辦了“M-LIVE咪咕次元公演”，以二次元演藝角度切入市場(chǎng)，新增40.51萬(wàn)活躍用戶，位列第三。此外，第4季度中動(dòng)漫之家成為榜單新晉APP，以171.04末端補(bǔ)位。值得注意的是，Q4整體移動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)活躍用戶略有減少，TOP10中僅騰訊動(dòng)漫、快看漫畫和咪咕動(dòng)漫活躍用戶保持增長(zhǎng)，用戶資源進(jìn)一步集中。

根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年第4季度動(dòng)漫領(lǐng)域人均單日啟動(dòng)次數(shù)均值為4.38次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均值為32.31分鐘。其中，騰訊動(dòng)漫app的人均單日啟動(dòng)次數(shù)為5.5次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為48.33分鐘，為行業(yè)黏性最高產(chǎn)品。其他產(chǎn)品用戶活躍度及用戶黏性與騰訊動(dòng)漫相比相差不大。

從整體數(shù)據(jù)上看，人均單日的行為數(shù)據(jù)差距逐漸縮小，人均單日啟動(dòng)次數(shù)穩(wěn)定在5-6次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在40-50分鐘左右。

騰訊動(dòng)漫：

品牌賽事：作為騰訊動(dòng)漫品牌性的賽事，“星漫獎(jiǎng)”在12月落下帷幕。其最終的“決戰(zhàn)之夜”共確定了19家動(dòng)漫媒體直播渠道，超80萬(wàn)粉絲在線觀看了比賽。使其在覆蓋范圍和賽事影響力方面都進(jìn)一步得到擴(kuò)大。

作品方面：11月，騰訊動(dòng)漫上線《槍娘》漫畫，同時(shí)開啟《穿越火線》“火線11.11不落單 明星槍娘陪你戰(zhàn)”的5大平臺(tái)游戲直播活動(dòng)。將動(dòng)漫元素植入游戲過(guò)程，將游戲元素植入動(dòng)漫內(nèi)容，成功完成騰訊動(dòng)漫在漫游聯(lián)動(dòng)的試水，為吸引用戶、打造明星IP、創(chuàng)造多元化變現(xiàn)方式都增加了經(jīng)驗(yàn)。12月，騰訊動(dòng)漫與日本同步上線《金田一少年事件簿》系列特別版——《圣戀島殺人事件》。

品牌宣傳：11月24日晚，騰訊動(dòng)漫推出一條名為《薛之謙2個(gè)月沒寫段子 結(jié)果憋了個(gè)大招》的H5廣告，其以薛之謙式段子、三次元人物演繹二次元的特點(diǎn)迅速刷爆朋友圈。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，經(jīng)過(guò)11月24日晚和25日一天的醞釀，26日騰訊動(dòng)漫的活躍用戶規(guī)模較25日環(huán)比上升59.15%，高達(dá)225.66萬(wàn)人，H5廣告對(duì)騰訊動(dòng)漫APP的拉新促活作用不言而喻。

快看漫畫：

影視化方面：10月，快看漫畫獨(dú)家作品《快把我哥帶走》正式啟動(dòng)影視化，開始公開招募演員。

品牌宣傳：10月，快看漫畫參與樂視互娛登“樂”計(jì)劃，將快看漫畫APP搬至樂視應(yīng)用商店TV，讓用戶在智能電視上也可以觀看快看漫畫。此外，快看漫畫推出樂全新的短篇漫畫合集主題書《相愛的人會(huì)在一起》，在深圳、溫州、杭州等地舉辦了簽售會(huì)，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)推廣效果。

咪咕動(dòng)漫：

咪咕動(dòng)漫第4季度主要賽事為“M-LIVE咪咕次元公演”活動(dòng)，分別于北京、上海、廣州、深圳、成都、福州、廈門等10個(gè)城市展出國(guó)內(nèi)外知名唱見、舞見等的表演。從頭部的動(dòng)漫平臺(tái)來(lái)看，以二次元演藝經(jīng)濟(jì)切入市場(chǎng)的還是少數(shù)，而咪咕動(dòng)漫在此方面已經(jīng)形成了自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，一年舉辦3個(gè)大型品牌賽事：“次元英雄”、“M-LIVE咪咕次元公演”和“咪咕次元盛典”，在時(shí)間方面，其緊密占據(jù)了二次元受眾的眼球；在內(nèi)容方面，其從二次元文化普及、二次元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（唱見、舞見、漫畫、動(dòng)畫等）收集、二次元行業(yè)優(yōu)質(zhì)作品或偶像宣傳推廣等方面吸引了受眾注意力。

Analysys易觀分析認(rèn)為，騰訊動(dòng)漫通過(guò)邀請(qǐng)薛之謙作為二次元守護(hù)者，以破次元壁的形式為騰訊動(dòng)漫起到拉新促活的作用。但是同樣的三次元結(jié)合二次元式的廣告宣傳方法有一定的風(fēng)險(xiǎn)，不能被大量復(fù)制，因?yàn)槿卧c二次元的人物在形象、生活習(xí)慣等方面有差異性，被選擇的三次元人物必須具有個(gè)人影響力和中二屬性，并貼合二次元受眾內(nèi)心世界。二次元受眾作為非常挑剔的群體，任何一個(gè)細(xì)節(jié)的錯(cuò)誤都可能拉低整個(gè)產(chǎn)品的品牌形象。此外，二次元演藝經(jīng)紀(jì)方面，騰訊動(dòng)漫和咪咕動(dòng)漫均開辦了大型的品牌賽事，其目的都在于為平臺(tái)搜集唱見、舞見、聲優(yōu)和原創(chuàng)漫畫等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備。因?yàn)閲?guó)內(nèi)唱見產(chǎn)業(yè)、舞見產(chǎn)業(yè)、聲優(yōu)產(chǎn)業(yè)和國(guó)漫均未形成大規(guī)模的發(fā)展，因此騰訊動(dòng)漫和咪咕動(dòng)漫的品牌賽事屬于提前布局，如此以往，這兩大品牌賽事的市場(chǎng)影響力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，平臺(tái)業(yè)務(wù)壁壘逐漸增加，行業(yè)資源也將進(jìn)一步集中。

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