易觀分析：

Analysys易觀分析認(rèn)為，現(xiàn)階段的中國娛樂直播市場處于移動互聯(lián)網(wǎng)加持的高速發(fā)展階段。

Analysys易觀基于AMC模型對中國娛樂直播市場發(fā)展成熟度進(jìn)行了精準(zhǔn)畫像。根據(jù)娛樂直播市場的用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)營收等多個維度的表現(xiàn)，Analysys易觀認(rèn)為目前中國娛樂直播市場處于躋身移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的高速發(fā)展期?，F(xiàn)就中國娛樂直播市場發(fā)展階段做下述分析：

探索期（2008-2011）

天鴿互動在2008年推出9158視頻社區(qū)，上線網(wǎng)絡(luò)視頻聊天業(yè)務(wù)，基于此發(fā)展出PC端秀場模式，即漂亮女生在虛擬房間內(nèi)表演才藝，觀眾用戶購買鮮花、道具等虛擬物品表達(dá)心意，最后房主和平臺對收入進(jìn)行分成的模式，娛樂直播雛形初現(xiàn)。由于秀場模式現(xiàn)金流穩(wěn)定、用戶粘性高等特點，呱呱視頻、KK唱響、六間房等廠商紛紛入局，2009年，六間房由瀕臨破產(chǎn)的經(jīng)營狀態(tài)由視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型秀場直播，走出經(jīng)營困境。加之視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)聊天室業(yè)務(wù)的關(guān)停，娛樂直播的秀場模式處于悶聲賺錢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但日漸上漲的帶寬成本、“網(wǎng)絡(luò)夜總會”等負(fù)面標(biāo)簽的輿論壓力使其面對諸多不確定性，行業(yè)尚處在探索階段。

市場啟動期（2012-2015）

2012年，多玩借助自身早期在《魔獸世界》專區(qū)和語音軟件方面積累的優(yōu)勢，上線YY游戲直播并在美國納斯達(dá)克上市，歡聚時代多元直播模式或資本市場認(rèn)可。2013年中國移動游戲市場由于中國智能手機用戶的劇增迎來快速發(fā)展， YY游戲直播、斗魚TV、PLU、戰(zhàn)旗TV、17173直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺相繼出現(xiàn)。2014年8月26日，亞馬遜（amazon）宣布以9.7億美元的價格收購游戲直播網(wǎng)站Twitch，這一次收購讓國內(nèi)游戲直播平臺贏得媒體與資本的空前關(guān)注。2014年11月24日，YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)成立虎牙直播，專注于游戲直播業(yè)務(wù)的發(fā)展與布局。2015年9月5日，“國民老公”王思聰上線游戲直播平臺—Panda TV，引發(fā)了游戲主播的接連跳槽。不少中小廠商紛紛涌入，同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，與此同時隨著智能手機規(guī)模的快速普及、移動互聯(lián)網(wǎng)展示出強大的業(yè)務(wù)顛覆能力，以歡聚時代為代表的眾多廠商紛紛開始布局移動端，在原有業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上進(jìn)行橫向、縱向拓展，對內(nèi)容形態(tài)做延伸，秀場、影視、綜藝、興趣技能乃至瑣碎生活場景都成為延伸對象。受益于移動端的便攜性、即拍即播的低門檻操作和關(guān)聯(lián)微信的移動互聯(lián)生態(tài)，2015年移動直播產(chǎn)品“映客直播”引爆90后人群，掀起全民直播風(fēng)潮。國內(nèi)手機直播應(yīng)用以創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的魚貫式涌入為開端，直播產(chǎn)品的數(shù)量如雨后春筍般涌現(xiàn)。至此，娛樂直播進(jìn)入老牌秀場廠商與新潮移動直播產(chǎn)品百花齊放的市場啟動期。

高速發(fā)展期（2016—）

進(jìn)入2016年，娛樂直播迎來高速發(fā)展期。一方面娛樂直播技術(shù)日趨成熟以及網(wǎng)絡(luò)提速降費政策的實施使得企業(yè)經(jīng)營成本得以減少，另一方面，娛樂直播的商業(yè)模式經(jīng)過市場的考驗，已經(jīng)逐漸形成付費打賞、會員訂閱為主，網(wǎng)絡(luò)廣告、電商導(dǎo)購、游戲聯(lián)運等為輔的相對成熟收益模式。一時間，騰訊、陌陌、微博等網(wǎng)絡(luò)巨頭的入場和資本市場的注資讓直播成功躋身移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。手機直播借力移動互聯(lián)網(wǎng)拓寬了娛樂直播的內(nèi)容形態(tài)和市場空間，明星吸粉、企業(yè)營銷以及直播+的探索，由此直播平臺作為流量入口的價值凸顯。此外，2016年，很多關(guān)涉直播的規(guī)制性政策出臺。文化部出臺了《文化部關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，明確網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位對本單位提供的網(wǎng)絡(luò)表演承擔(dān)主體責(zé)任；國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，規(guī)定開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)，必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》；國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定直播平臺提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)應(yīng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，并在許可范圍內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)。政策監(jiān)管的高壓，有效扭轉(zhuǎn)了娛樂直播市場的亂象，促使整個行業(yè)健康穩(wěn)定地發(fā)展。

成熟期

進(jìn)入成熟期后，娛樂直播進(jìn)入存量市場。行業(yè)壁壘顯著，品牌成核心競爭力，市場對企業(yè)創(chuàng)新能力提出愈發(fā)強烈的要求，廠商紛紛做出業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或拓展的戰(zhàn)略布局。

對娛樂直播廠商而言：

娛樂直播發(fā)端PC在線秀場，爆發(fā)于游戲直播，獲益于智能手機的高滲透及自身強大的實時互動屬性，其形態(tài)得以進(jìn)一步外延，體現(xiàn)為“直播+”，如今已經(jīng)滲透到社交、影視、電商、美妝、旅游、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域。以9158、YY為代表的老牌秀場廠商的PC端格局穩(wěn)定，伴隨新潮手機直播應(yīng)用的崛起，移動直播也突破了傳統(tǒng)秀場模式的天花板，在業(yè)務(wù)形態(tài)及盈利模式上有了更多空間。流量紅利一度是移動直播初期高速增長的重要原因，由于資本的介入以及產(chǎn)品上線時機的先發(fā)優(yōu)勢，頭部平臺在用戶流量的爭奪戰(zhàn)中形成了一定的規(guī)模壁壘。但移動直播應(yīng)用的產(chǎn)品形態(tài)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，除此之外，逐漸消失的流量紅利、居高不下的用戶流失、資源資金實力更占優(yōu)的巨頭的威脅，讓大多數(shù)直播平臺走入“營收容易盈利難”的發(fā)展困局。居高不下的運營成本，使得內(nèi)容形態(tài)拓展與商業(yè)模式創(chuàng)新迫在眉睫。

對市場投資者而言：

自2012年歡聚時代登陸納斯達(dá)克以來，以PC秀場模式起家的老牌廠商紛紛開啟了上市之路，坐擁9158的天鴿互動2014年掛牌港交所，2015年六間房通過宋城演藝的天價收購登陸資本市場，與天鴿互動、歡聚時代成三足鼎立之勢。秀場模式已獲資本市場認(rèn)可，移動直播應(yīng)用更是得到了資本的青睞。2016年1月，映客直播獲得昆侖萬維領(lǐng)投的8000萬元A+輪投資，這是其在三個月內(nèi)的第二輪融資，2016年3月易直播完成6000萬A輪融資，2016年7月抱抱直播獲得1億元B+輪融資，距離其轉(zhuǎn)型做直播剛剛過去5個月。在上市公司陌陌的2016年第一季度財報中，直播服務(wù)營收增長迅猛成陌陌公司第一大收入來源。直播基于自身強社交強互動優(yōu)勢可以立即獲得龐大的用戶流量，但在同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容單調(diào)、經(jīng)營成本高的行業(yè)壓力下，嘗試多元化變現(xiàn)和戰(zhàn)略拓展成為眾多廠商不得不面對的事情，同時成功嘗試的企業(yè)無疑具有更高的投資價值。

市場典型企業(yè)——歡聚時代

歡聚時代是娛樂直播市場的典型企業(yè)，其憑借市場先入優(yōu)勢積攢了大量用戶，并以YY語音為基礎(chǔ)切入游戲、教育、泛娛樂等領(lǐng)域，搭建與用戶融合共生的富集生態(tài)圈。自2012年登錄美國納斯達(dá)克將直播模式帶入資本市場后，其越發(fā)注重對業(yè)務(wù)模式的拓展及資源整合，是娛樂直播廠商多元化發(fā)展的成功典范。憑借多年的積極布局與經(jīng)營，其依然維持著市場領(lǐng)先的競爭地位。

歡聚時代成立于2005年4月，2012年11月赴納斯達(dá)克上市（NASDAQ:YY），是首家上市的娛樂直播廠商。2005年4月，歡聚時代前身多玩游戲網(wǎng)成立并獲得100萬美元天使投資，2008年推出YY語音軟件并在同年突破30萬人同時在線，2009年4月獲得GGV 1200萬美元投資，2010年6月YY.COM正式上線，同年YY語音軟件注冊用戶破一億，達(dá)到500萬人同時在線。2011年獲得老虎基金7500萬美元投資，上線YY教育頻道并由此開始業(yè)務(wù)拓展之路，包括游戲、音樂、教育、直播等。憑借游戲聯(lián)運、YY語音研發(fā)以及泛娛樂布局的積累，歡聚時代成功于2012年在美國納斯達(dá)克成功上市。借著上市勢頭，歡聚時代開始新一輪的資源整合及拓展，2013年7月旗下YY娛樂與湖南衛(wèi)視合作，作為2013《快樂男聲》的“官方互聯(lián)網(wǎng)視頻互動平臺”，讓選手在網(wǎng)絡(luò)上參與比賽，引領(lǐng)娛樂直播互動新模式，2014年斥5億巨資打造新生代中國女子偶像組合——1931，嘗試網(wǎng)絡(luò)造星，同年推出獨立教育品牌--100教育（100.com），2015年成立歡聚時代互動娛樂事業(yè)部，全面打通游戲、通訊、音樂、視頻、教育5大產(chǎn)業(yè)，同年搭建電商平臺Yo商城，定位粉絲網(wǎng)購首選的主播店鋪平臺。2016年推出全新手機直播產(chǎn)品ME直播并做出輕秀場化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)布全新品牌YY LIVE及多元內(nèi)容生態(tài)布局。

隨著眾多相似廠商的涌入，娛樂直播市場的體量日益增大，競爭也愈發(fā)激烈，戰(zhàn)略拓展勢在必行。歡聚時代作為先行者，憑借多年的經(jīng)營深耕，已做出成功嘗試，建立了以YY語音為基礎(chǔ)，游戲、音樂、直播、教育等業(yè)務(wù)加持的集群式富集生態(tài)圈。伴隨2016年YY LIVE的品牌升級，可以預(yù)見，歡聚時代會在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)力移動端產(chǎn)品布局與泛娛樂業(yè)務(wù)拓展，以便滿足龐大用戶社區(qū)不斷進(jìn)化中的需求，從而推動營收和凈利潤增長。

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