易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2016年中國應用分發(fā)市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀對2015年至2017年應用分發(fā)廠商在實力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認為，中國應用分發(fā)市場格局基本穩(wěn)定，廠商之間競爭依舊相當激烈。而應用下載量、品牌認知度、活躍用戶數(shù)、產(chǎn)品營收則是評價廠商現(xiàn)有資源的重要指標。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認為，中國應用分發(fā)服務在中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用中已達到較高滲透率，未來增速較穩(wěn)定。在穩(wěn)定增速的情況下，企業(yè)應以更加優(yōu)秀的產(chǎn)品與資源爭奪用戶。產(chǎn)品功能創(chuàng)新、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品研發(fā)實力、服務形式創(chuàng)新、用戶體驗創(chuàng)新和商業(yè)模式是評價廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標。

l  領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2016年中國應用分發(fā)市場領(lǐng)先者：百度、騰訊、360、華為、小米、豌豆莢

?  新進入者：無

?  新退出者：無

應用商店市場目前處于成熟發(fā)展階段，手機應用商店是中國手機網(wǎng)民應用下載最常用的渠道。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，應用分發(fā)模式同質(zhì)化較為嚴重，應用商店打通應用間的壁壘，將內(nèi)容及服務直接呈現(xiàn)給用戶，預示著應用商店將徹底變革現(xiàn)有的內(nèi)容及服務分發(fā)模式，越來越多廠商開始探索新的分發(fā)模式，在市場份額、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的競爭會愈加明顯。

2013年百度收購91無線，2015年將91手機助手合并入百度手機助手，強化了百度手機助手的品牌優(yōu)勢及規(guī)模優(yōu)勢，產(chǎn)品布局完善，平臺優(yōu)勢明顯。2016年，百度手機助手7.0版本中推出“破殼技術(shù)”和“應用秀”功能，提高了分發(fā)效率。同時百度手機助手以“城市聯(lián)盟”連接各地開發(fā)者，構(gòu)筑一個讓開發(fā)者能夠由此持續(xù)發(fā)展、持續(xù)獲得收益、加速成長的移動開發(fā)生態(tài)平臺。百度依靠其搜索優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，搭建了“搜索引擎+應用商店+網(wǎng)盤備份+信息流破殼”的四核分發(fā)機制，在分發(fā)模式上日益多元化。2016年百度繼續(xù)領(lǐng)跑應用分發(fā)市場。

騰訊依靠應用寶、微信、手機QQ、手機瀏覽器等多個熱門APP，發(fā)力應用分發(fā)領(lǐng)域，市場表現(xiàn)增長明顯。在2015年，應用寶先后推出了“應用+”戰(zhàn)略和“微下載”功能，創(chuàng)新不同的分發(fā)模式，進一步縮短了用戶與APP之間的距離。在2016年，微信推出“小程序”功能，探索更為輕量級的，直達APP內(nèi)容和服務本身的分發(fā)方式，改變應用商店分發(fā)APP的傳統(tǒng)形態(tài)，而應用寶將利用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)向需求解決方案的平臺方向發(fā)展。依靠持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新及強大的移動端資源，騰訊將保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

360在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局較早，其最開始借助360安全衛(wèi)士迅速占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)入口，后來面對百度、騰訊、小米等競爭對手的競爭，其市場份額逐漸下滑，但分發(fā)量、產(chǎn)品體驗等仍處于行業(yè)領(lǐng)先地位。360手機助手致力于全民分發(fā)，根據(jù)不同用戶打造具有針對性的“應用圈”， 2016年，360統(tǒng)一手機品牌，發(fā)布多款新品，硬件渠道的鋪設(shè)為手機安全、手機瀏覽器、搜索引擎等應用提供更多分發(fā)渠道，2016年360在應用分發(fā)市場中繼續(xù)保持了極強的市場競爭力。

華為應用市場借助于海量的手機存量用戶，快速推動了應用市場的發(fā)展。華為依托華為全球化技術(shù)服務平臺和實力雄厚的開發(fā)者群體，積極探索新的產(chǎn)品功能，推出“場景化應用推薦”，將不同類別的精選應用整合進一個動態(tài)“窗口”中，提供更為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。雖然華為布局應用分發(fā)市場較晚，但是在4G網(wǎng)絡發(fā)展及華為終端份額的增長帶動下，華為依靠在龐大的手機出貨量和APP預裝上的優(yōu)勢，將繼續(xù)在應用分發(fā)市場領(lǐng)先者象限中發(fā)展。

豌豆莢作為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多獨立發(fā)展的第三方應用商店廠商，在市場上與諸多巨頭及手機廠商的競爭，公司實力方面有所落后，2016年豌豆莢被阿里收購，并入阿里巴巴移動事業(yè)群，雖然背靠阿里巴巴，有望通過UC、優(yōu)土、神馬搜索、高德地圖等提升豌豆莢的應用分發(fā)能力。但在應用分發(fā)市場中，手機廠商強化自有應用商店，各類應用提供應用下載服務，豌豆莢在市場白熱化競爭中已疲態(tài)盡顯，未來將從行業(yè)領(lǐng)先者進入到補缺者象限。

2016年小米推出小米5、小米5S、小米Note 2和小米概念手機MIX等新機，在智能硬件領(lǐng)域形成“MIJIA”品牌，依靠小米手機及MIUI龐大的用戶規(guī)模，小米應用商店的用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，同時小米對于應用商店的重視度也越來越高，產(chǎn)品體驗及APP覆蓋度也越來越好，隨著小米生態(tài)的發(fā)展，未來小米應用商店將繼續(xù)處于領(lǐng)先者象限，并保持較快增長。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。

2016年中國應用分發(fā)市場創(chuàng)新者：安智市場

?  新進入者：無

?  新退出者：無

安智市場作為國內(nèi)第三方安卓系統(tǒng)手機應用軟件免費下載平臺，受到手機廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擠壓，市場表現(xiàn)方面下滑較多，雖然安智市場將中心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容服務方面，通過場景化刺激應用，但在增量市場縮小，用戶獲取應用入口渠道增多的背景下，安智市場競爭力不足，未來將由創(chuàng)新者象限下滑到補缺者象限。

l  務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強，務實者可以繼續(xù)通過良好的市場運作對領(lǐng)先者進行挑戰(zhàn)，但是在業(yè)務創(chuàng)新非常關(guān)鍵的情況下，會出現(xiàn)后勁不足的情況。

2016年中國應用分發(fā)市場務實者：聯(lián)想

?  新進入者：無

?  新退出者：無

目前國內(nèi)應用分發(fā)市場已進入成熟期，在小米應用商店快速發(fā)展的帶動下，其他國產(chǎn)手機廠商也開始在應用分發(fā)市場發(fā)力，導致該市場的競爭更加激烈。聯(lián)想推出自家應用商店，在軟件層面進行持續(xù)優(yōu)化，同時積極提高應用覆蓋率。聯(lián)想樂商店在具備循環(huán)經(jīng)濟的基礎(chǔ)上，打造新一輪的生態(tài)創(chuàng)新，樂商店作為連接聯(lián)想設(shè)備與移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，借助于大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)、個性化的內(nèi)容及服務。2016年聯(lián)想將繼續(xù)在務實者領(lǐng)域深耕。

l  補缺者象限分析：

2016年中國應用分發(fā)市場補缺者：卓易市場、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通

?  新進入者：無

?  新退出者：無

卓易市場依靠Freeme OS較多的用戶基數(shù)，自發(fā)布以來用戶規(guī)模增長迅速，產(chǎn)品端持續(xù)更新迭代，用戶體驗較好。卓易市場引入第三者：用戶，形成卓易、用戶、CP 3:2:5的新形式，卓易市場通過對用戶的行為付費，使用戶享受到收益和收獲。卓易市場通過多種線上活動維持對用戶的吸引力。但卓易市場發(fā)展時間較短，與其他知名應用商店尚有一定的差距，隨著OS端持續(xù)推廣，產(chǎn)品端持續(xù)優(yōu)化，2016年卓易市場仍將繼續(xù)在補缺者象限發(fā)展。

國內(nèi)運營商應用商店上線時間較早，但受限于公司重視度及體制問題，整體發(fā)展較慢，面臨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機廠商的挑戰(zhàn)。目前線上分發(fā)市場競爭已呈白熱化，成本上升，而隨著線上價格的走高，線下價格劣勢開始被稀釋，同時線下更為精準，運營商應用商店擁有線上線下融合發(fā)展的優(yōu)勢，市場執(zhí)行能力上將保持持續(xù)增長。

聯(lián)通沃商店在手機、電視兩端發(fā)力，產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢明顯，在提供安全綠色的精品內(nèi)容分發(fā)的同時，廣泛布局互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，在謀求業(yè)務全面布局上增強了資本運作靈活度，快速形成小沃生態(tài)鏈，目前生態(tài)鏈企業(yè)覆蓋家庭娛樂、游戲發(fā)行、人工智能、智慧生活平臺等領(lǐng)域，這些企業(yè)與沃商店業(yè)務互補，可以形成產(chǎn)業(yè)合力，整體來看聯(lián)通沃商店未來將進入到行業(yè)務實者領(lǐng)域。

中國移動MM商城作為中文手機應用娛樂商店，與國內(nèi)外手機軟件CP合作，面向移動用戶，提供應用搬家、“MM精靈”等功能，致力于發(fā)展成為面向消費者的一站式銷售平臺，面向開發(fā)者的一站式服務平臺和面向產(chǎn)業(yè)鏈的一站式支撐平臺。雖然與互聯(lián)網(wǎng)巨頭整體存量差距較大，但利用線上線下渠道的資源優(yōu)勢，MM商城未來將會向務實者象限發(fā)展。

天翼空間作為中國電信官方手機應用商店，采用“前店-后廠”整體框架，為全網(wǎng)使用者、開發(fā)者和推廣者進行“新三者”服務。“前店”指手機應用商店，“后廠”為天翼空間旗下的“應用工廠”業(yè)務，主要為開發(fā)者提供包括“云測試”、“云托管”、“云開發(fā)”等一站式高效服務。2016年，天翼空間在成都建立線下體驗店，優(yōu)先布局線下體驗模式，未來天翼空間將在補缺者象限快速發(fā)展。

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