易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國在線度假旅游市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》研究顯示，2016年第4季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達到165.7億元人民幣，同比增長27.5%。

因季節(jié)性因素，2016年第4季度在線度假旅游市場交易規(guī)模較第3季度環(huán)比下降；與去年同期相比，增幅達到27.5%，行業(yè)進入溫和增長階段。Analysys易觀分析認為，中國在線度假旅游市場在兩年高速增長后，用戶規(guī)模已達到較高水平，流量競爭效率降低，市場競爭核心將從渠道端轉向資源和服務端，粗放型增長轉型為精細化運營，未來中國在線度假旅游市場將進入以打磨服務能力、多元化產(chǎn)品體系為主要特征的新階段。

2016年第4季度市場主要發(fā)展特征表現(xiàn)在：

1、旅游與金融業(yè)務融合程度深化

2016年第4季度攜程推行出境游“信用擔?！狈眨瑸橄M者減少保證金支付壓力；景域集團與豐盛控股等集團共同發(fā)起成立眾邦金控，在大旅游和大健康領域進行投資；同時景域集團與華夏人壽達成戰(zhàn)略合作；上海銀行聯(lián)手攜程等多家公司成立上海尚誠消費金融股份有限公司；中國建設銀行與同程旅游達成產(chǎn)業(yè)金融和個人金融多層次的戰(zhàn)略合作；途牛亦籌備成立集團化公司，打造旅游和金融生態(tài)圈。

Analysys易觀分析認為：中國旅游市場正經(jīng)歷量變到質(zhì)變的新階段，旅游與金融融合共生發(fā)展提升利潤水平，并促進整體消費。一方面旅游行業(yè)具備大額資金流轉，提高資金利用效率、擴充經(jīng)營資金來源、降低資金成本成為旅游與金融結合的根本需求；另一方面?zhèn)€人征信系統(tǒng)和社會信用體系的不斷完善保證消費金融健康發(fā)展，蓬勃的旅游消費熱情推升消費金融市場空間，金融業(yè)務帶來新的利潤點。

2、境外旅游政府機構重視中國市場，推動政企合作

匈牙利政府首席國家旅游特使代表團訪問攜程，尋求旅游合作；攜程與澳大利亞旅游局達成戰(zhàn)略合作，開展專項推廣；英國旅游局與馬來西亞旅游局分別與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，整合飛豬平臺上的旅游國家館的產(chǎn)品；新加坡旅游局入住螞蜂窩平臺，并達成戰(zhàn)略合作。Analysys易觀分析認為，中國出境游客數(shù)量居于全球首位，消費能力較強，同時，整體游客素質(zhì)顯著提升，受到旅游目的地國家歡迎，境外旅游政府機構對中國游客持積極態(tài)度的比例顯著提升，大幅簡化中國游客出行手續(xù)。在中國出境游市場仍保持高速增長、出境目的地多元化的背景下，在線旅游平臺推動政企合作，為用戶提供高性價比、個性化的出境產(chǎn)品選擇和高品質(zhì)服務將成為企業(yè)核心競爭力之一。

2016年第4季度，途牛和攜程市場份額仍分列一二位，分別為26.51%和23.86%，較其他廠商具備明顯領先優(yōu)勢，居于第一梯隊。同時，途牛和攜程合計市場份額占比過半，市場集中效應明顯。

其中，途牛2016年第4季度交易規(guī)模為43.9億元人民幣，同比增長29.1%，保持強勁增長，市場份額由2015年第4季度的26.18%增長到2016年第4季度的26.51%。2016年第4季度，途牛持續(xù)加強上游資源端合作，一方面途牛與國內(nèi)外多家航空公司開展全面戰(zhàn)略合作，包括打造聯(lián)合“假期”品牌、“航司品牌日”、“機+X”深入打包、專區(qū)營銷等合作模式；另一方面加強國內(nèi)外酒店覆蓋，“酒+X”產(chǎn)品發(fā)展快速，形成差異化競爭優(yōu)勢；同時，途牛在會員體系上加速升級，發(fā)布“會員戰(zhàn)略”，進一步提升會員服務能力；2016年10月，海航再次宣布增持途牛，持有股份超過26.61%。Analysys易觀分析認為，途牛在產(chǎn)品和服務體系上強化精細化運營，并通過影視、金融等形成差異化“旅游+”服務，提升用戶體驗。

攜程2016年第4季度在線度假旅游交易規(guī)模達到39.5億元人民幣。2016年第4季度，攜程在出境游目的地、金融和客戶服務等多方面加強投入。在出境目的地方面，攜程與匈牙利旅游局、澳大利亞旅游局達成戰(zhàn)略合作，政企合作共同整合當?shù)芈糜钨Y源，在美國市場上，攜程與旗下縱橫集團、海鷗旅游、途風共同打造聯(lián)動協(xié)作機制；在金融方面，攜程推出出境游“信用擔?！狈眨瑸橛脩舫鼍潮ＷC金提供替代方案，同時與上海銀行等企業(yè)合作籌建消費金融公司；在客戶服務上，攜程全球購與日本最大免稅連鎖企業(yè)Laox達成合作，豐富全球購產(chǎn)品，并推出“全程X計劃”一站式聯(lián)動服務。

同程、驢媽媽2016年第4季度交易份額分別14.28%和14.09%，分別較去年同期提升1.67和3.38個百分點，居于第二梯隊。

2016年第4季度同程進一步升級百旅會品牌戰(zhàn)略地位，并與旅游衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，加強百旅會品牌推廣；同時加強對包括北京萬達旅業(yè)在內(nèi)的線下旅行社資源；在金融方面，同程與中國建設銀行達成戰(zhàn)略合作，就供應鏈金融和消費金融展開業(yè)務協(xié)同。

2016年第4季度，南京豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團等攜7億入股驢媽媽母公司景域。驢媽媽在金融業(yè)務上持續(xù)升級。景域集團聯(lián)合豐盛控股等企業(yè)成立眾邦金控，未來將在大旅游和大健康領域進行投資，聯(lián)動發(fā)展以形成大幸福產(chǎn)業(yè)閉環(huán)；并與華夏人壽達成戰(zhàn)略合作，在旅游領域開展多元化金融和產(chǎn)業(yè)合作；同時，驢媽媽升級小驢分期，正式登陸手機客戶端。在產(chǎn)品運營上，驢媽媽獨家代理黃山、衡山、三清山等5A景區(qū)網(wǎng)絡門票；與拉薩旅游局、匈牙利旅游特使等達成政企合作，推介當?shù)芈糜萎a(chǎn)品；并組織黃山萬人自駕、延安紅色旅游、西北自駕游等主題旅游產(chǎn)品。在IP打造上，服務、產(chǎn)品、渠道三方面發(fā)力。大通驢媽媽首發(fā)20億旅游創(chuàng)新基金，驢媽媽“品質(zhì)一日游”發(fā)布，與復旦大學共同成立旅游電子門票研究中心，與華策共同成立影視傳媒公司打造影視IP。驢媽媽在全國已擁有110家子公司，1000多家門店。Analysys易觀分析認為，驢媽媽持續(xù)推進線下旅游資源覆蓋，強化O2O體系，并完善產(chǎn)品和服務運營，形成差異化的自助游特色產(chǎn)品模式。

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