中國電影在線票務(wù)市場目前處于啟動(dòng)期，并很快將進(jìn)入高速發(fā)展期。2016年中國電影在線票務(wù)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.29億人，同比增長6.4%，較前2年增幅較?。?span lang="EN-US">2016年在線票務(wù)市場收入規(guī)模將達(dá)到368億元人民幣，占整體票房80%。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來電影在線票務(wù)市場發(fā)展將有如下趨勢(shì)：

1、企業(yè)競爭將從電影票務(wù)轉(zhuǎn)向演出、體育等娛樂業(yè)務(wù)

2016年，貓眼電影、微影時(shí)代、百度糯米以及淘票票都已經(jīng)切入演出、體育領(lǐng)域。目前，演出和體育領(lǐng)域還沒有迎來電影業(yè)務(wù)的“普眾時(shí)代”，距離風(fēng)口還有距離。但考慮到演出和賽事會(huì)成為“未來型用戶”娛樂內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)中不可或缺的部分，再加上傳統(tǒng)的演出和賽事票務(wù)缺乏強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)力量去運(yùn)營和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，所以業(yè)內(nèi)才出現(xiàn)了多家互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺(tái)切入電影、演出、賽事業(yè)務(wù)，后期還將繼續(xù)加大對(duì)此板塊的布局。

貓眼電影方面，包括演唱會(huì)、話劇舞臺(tái)劇、音樂會(huì)、體育賽事、兒童親自、戲曲綜藝和舞蹈芭蕾等娛樂服務(wù)在內(nèi)，目前只是依托于美團(tuán)現(xiàn)有平臺(tái)，并沒有集成在貓眼電影APP之內(nèi)。由此可見，演出、體育業(yè)務(wù)目前還在等待風(fēng)口，貓眼未來發(fā)展的重心仍是電影業(yè)務(wù)。

娛票兒方面，6月，微信錢包入口由“電影票”更名為“電影演出賽事”，將服務(wù)的范圍由電影擴(kuò)大至演出、體育賽事等泛娛樂領(lǐng)域。演出方面，2015年微影時(shí)代和格瓦拉合并，合并之后，格瓦拉與娛票兒差異化發(fā)展。格瓦拉平臺(tái)很早就開展了演唱會(huì)、話劇、音樂會(huì)、體育賽事、演出活動(dòng)等業(yè)務(wù)，在這些業(yè)務(wù)上積累了經(jīng)驗(yàn)和資源。體育方面，微影時(shí)代依然高調(diào)入局，于2015年底拆分體育業(yè)務(wù)，推出“微賽”品牌，獨(dú)立運(yùn)營，目前在專業(yè)體育賽事和全民體育項(xiàng)目方面取得較大進(jìn)展。

百度糯米方面，5月，百糯APP電影頁面新增“視頻”和“場館”兩大頻道?！皥鲳^”頻道的出現(xiàn)表示百度糯米正式進(jìn)軍演出、賽事領(lǐng)域?！耙曨l”板塊，已經(jīng)接入愛奇藝會(huì)員體系，可以瀏覽愛奇藝平臺(tái)提供的付費(fèi)/免費(fèi)影片、觀看近期上映影片的預(yù)告片、電影相關(guān)的明星視頻以及最新影視資訊，百度糯米欲把它打造成從單一的在線選座平臺(tái)、影院商城平臺(tái)升級(jí)成集購票、商城、資訊、觀影等多種娛樂服務(wù)為一體的復(fù)合平臺(tái)。但從用戶使用習(xí)慣上分析，用戶看視頻已經(jīng)習(xí)慣從愛奇藝客戶端直接進(jìn)入，真正用此服務(wù)“達(dá)到快感”的用戶數(shù)目前暫不可期。

淘票票方面，今年5月，與大麥網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方后臺(tái)售票服務(wù)已全面打通，表示著業(yè)務(wù)范疇由電影擴(kuò)展至演出行業(yè)。除了演出業(yè)務(wù)，淘票票與阿里體育也將開展合作，未來用戶有機(jī)會(huì)在淘票票上購買阿里體育運(yùn)營的頂級(jí)體育賽事門票。

2、電影在線票務(wù)市場觀眾規(guī)模將小幅增長，觀眾人均觀影次數(shù)將逐步提高

2016年11月，國家頒布了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，電影市場準(zhǔn)入門檻降低，市場競爭加劇，影視公司為了自身利益訴求，將紛紛提高自己的電影質(zhì)量作為核心競爭力。

一方面，加強(qiáng)對(duì)電影類型的創(chuàng)新力度，目前市場上影片多以商業(yè)片為主，而觀眾需求越來越呈現(xiàn)個(gè)性化的趨勢(shì)，主流類型電影不能滿足所有觀眾的觀影需求，龐大的電影市場需要進(jìn)一步細(xì)化，需要更多的影片類型，進(jìn)行分眾化、差異化運(yùn)營。近年來一些文藝類的電影開始嶄露頭角，如：《百鳥朝鳳》、《長江圖》等，10月中旬，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟啟動(dòng)，篩選全國成熟的藝術(shù)電影市場，成立專門的藝術(shù)院線，為文藝類電影開放專屬的渠道。

另一方面，加強(qiáng)電影內(nèi)容創(chuàng)新力度，如：劇本創(chuàng)作和題材、體裁、形式、手段等創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，今后的電影質(zhì)量將逐步提升，隨之觀眾人均觀影次數(shù)將逐步增加。此外，電影在線票務(wù)因已快觸碰天花板，所以將僅會(huì)小幅增長。

3、電影在線票務(wù)廠商紛紛發(fā)力上游業(yè)務(wù)

電影票務(wù)市場經(jīng)過2010-2015年探索期的積累與發(fā)展，各票務(wù)廠商已積累了龐大的用戶觀影行為數(shù)據(jù)，期待通過打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌核心競爭力，故此票務(wù)廠商紛紛將業(yè)務(wù)拓展到上游。

從光線收購貓眼來看，貓眼電影欲通過資本運(yùn)作，與行業(yè)資源深度對(duì)接，從而更快速的開展上游投資、發(fā)行業(yè)務(wù)，貓眼電影在合作影片選擇、優(yōu)質(zhì)影片投資路徑、線上平臺(tái)開展投資出品、主控發(fā)行經(jīng)驗(yàn)方面都可以得到光線方面的補(bǔ)充。貓眼電影專業(yè)版全新上線“找合作”功能，希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)的力量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中上游項(xiàng)目運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)模式向“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的順利轉(zhuǎn)變。

娛票兒方面，截至目前，微影資本已經(jīng)投資了40多家文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的公司，涵蓋了體育、新媒體、演出、影視、內(nèi)容、營銷、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域。今年9月底，微影時(shí)代推出新品牌“娛躍”，同時(shí)推出娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行，業(yè)務(wù)正式品牌化發(fā)展，對(duì)企業(yè)來說，體系更加清晰、健全。未來品牌積聚的效應(yīng)勢(shì)將對(duì)提升公司整體估值帶來較大影響。娛躍影業(yè)業(yè)務(wù)主要集中于電影投資、電影制作、劇集制作、IP開發(fā)等，娛躍影業(yè)未來的內(nèi)容策略主要根據(jù)觀眾觀影需求和觀影場景分為：家庭娛樂、青少年娛樂和分眾娛樂3個(gè)方向。此外，值得注意的是，娛躍影業(yè)的內(nèi)容將不局限于院線電影，還包括電視劇、網(wǎng)劇等。

淘票票方面，在產(chǎn)業(yè)鏈的布局上，淘票票正在謀求在影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行更多拓展，充分利用阿里巴巴集團(tuán)電商資源，為影片提供整合營銷服務(wù)。同時(shí)，淘票票也積極在上游尋找更多影視投資、發(fā)行的機(jī)會(huì)，在成功投資奇幻（《西游記之三打白骨記》）、動(dòng)作（《驚天魔盜團(tuán)2》）等多種類型電影后，看中類型動(dòng)畫電影在未來的發(fā)展?jié)摿Γ?span lang="EN-US">5月，淘票票選擇投資了動(dòng)畫電影《大力金剛》。此外，淘票票還承擔(dān)了阿里影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)工作，阿里影業(yè)產(chǎn)出的大部分內(nèi)容都會(huì)與淘票票進(jìn)行合作。

百度糯米方面，其在上影節(jié)宣稱將建設(shè)一個(gè)20億規(guī)模的內(nèi)容投資基金，會(huì)在未來兩年當(dāng)中投資至少30部電影，主要以大系列IP、動(dòng)畫片、動(dòng)作片和青春片題材為投資重點(diǎn)，預(yù)計(jì)將帶來超過100億人民幣的票房目標(biāo)。電影投資需看準(zhǔn)市場走向、影片價(jià)值和觀眾喜愛程度，且百糯對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的參與也直接面臨著很大的競爭。據(jù)了解，百度糯米參與的項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，兩年的投資目標(biāo)能否達(dá)成，還需觀察。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《中國電影在線票務(wù)市場趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2016-2019》 數(shù)據(jù)顯示， 2016年中國電影在線票務(wù)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.29億人，同比增長6.4%，較前2年漲幅較??；按照預(yù)測(cè)的增長速度，可以預(yù)見的是，未來3年中國電影在線票務(wù)用戶增長幅度較小，預(yù)計(jì)至2019年，在線票務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)2.08億人。