根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)9619.1億元，同比增長(zhǎng)83.5%。

2016年3季度，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模增速繼續(xù)保持放緩趨勢(shì)，占網(wǎng)上零售總額的比重進(jìn)一步提升至74.1%。

3季度市場(chǎng)份額方面，整體格局保持穩(wěn)定。手機(jī)淘寶+天貓市場(chǎng)以85.8%市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位，手機(jī)京東市場(chǎng)份額10.2%位居第二，位居第三位為手機(jī)唯品會(huì)，其市場(chǎng)份額達(dá)到2.4%。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利式微，“內(nèi)容+社區(qū)+電商”模式借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性及碎片化應(yīng)用場(chǎng)景在電商領(lǐng)域興起。

在傳統(tǒng)電商巨頭方面，阿里在UC訂閱號(hào)上線商品推廣功能，京東與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作開(kāi)啟內(nèi)容推薦，都在憑借自身在大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)整合資源、構(gòu)筑壁壘，也延展了商品內(nèi)容的價(jià)值。

在特賣電商領(lǐng)域，“網(wǎng)紅+直播+電商”成為行之有效的高流量、低成本、高轉(zhuǎn)化的內(nèi)容電商工具。特賣電商得益于高效供應(yīng)鏈、對(duì)時(shí)尚的敏銳洞察，在內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中逐步形成了“網(wǎng)紅+直播+電商”的新常態(tài)。