根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達12978.5億元人民幣，同比增長37.3%。

另據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為7085.6億元人民幣，同比增長40.7%。

3季度網(wǎng)上零售交易規(guī)模保持了相對穩(wěn)定的增速，主要來自各電商平臺投入的高頻次專場品牌促銷活動，催化用戶釋放消費需求，一定程度上消解了行業(yè)淡季影響。

市場份額方面，天貓市場份額為55.9%位居首位，京東、唯品會分別以26.6%、3.5%的市場份額位居第二、三位，網(wǎng)上零售市場的格局基本維持穩(wěn)定。

Analysys易觀分析認為，2016年前3季度網(wǎng)上零售B2C市場平緩增長，市場格局穩(wěn)定，但新技術(shù)、新市場、新需求，諸多因素為電商行業(yè)積蓄了謀變的能量，也表現(xiàn)出在接下來的時間，多極參與、融合互補、柔性響應(yīng)，成為行業(yè)發(fā)展的可能轉(zhuǎn)向。

1、行業(yè)發(fā)展進入以融合為特征的新零售階段

近期，蘇寧與阿里巴巴中國擬共同出資10億元設(shè)立“貓寧電商”，旨在嘗試新的模式，推動零售業(yè)變革。唯品會上線“唯風尚”頻道，直接與各大國際品牌、潮牌、獨立設(shè)計師合作線上銷售，并實現(xiàn)與品牌的線下專賣店同步上新。

“新零售”、 “去電商化”等概念提出，反映出巨頭立足零售大生態(tài)開展布局。戰(zhàn)略目標跳脫出產(chǎn)業(yè)鏈銷售環(huán)節(jié)，從單純追求高交易規(guī)模轉(zhuǎn)向力求實現(xiàn)整體系統(tǒng)效益最大化。其中，包括由互聯(lián)網(wǎng)零售、實體零售、上游品牌商（制造商）的共同參與，促使零售生態(tài)內(nèi)各種資源物盡其用，利益分享更趨均衡。

2、新需求與新技術(shù)蓄勢網(wǎng)上零售模式升級

京東在9月發(fā)布了“京·制”戰(zhàn)略，與高端服裝制造品牌商達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)為用戶量體裁衣，定制化、個性化制造。

電商平臺已與上游制造商更深入的銜接，發(fā)揮其大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息分發(fā)的優(yōu)勢，幫助上游制造商更精要、高效地觸達終端需求，降低非標產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計與市場終端需求之間的信息不對稱，推進C2B、C2F、C2M模式的廣泛實現(xiàn)，以補充傳統(tǒng)標準化的商品零售模式。