根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2季度中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)的用戶滲透率高度集中在唱吧和全民K歌兩款頭部應(yīng)用。憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，移動(dòng)K歌應(yīng)用聚集了相當(dāng)規(guī)模的K歌用戶。移動(dòng)K歌應(yīng)用曲庫(kù)豐富、曲目更新及時(shí)，在圍繞用戶唱歌需求的基礎(chǔ)上，新增歌會(huì)友、視頻直播、視頻合唱加之交友、游戲、電商等泛娛樂(lè)功能設(shè)置，以及評(píng)論、贊賞、打擂等社交屬性經(jīng)營(yíng)，移動(dòng)K歌應(yīng)用已成為以K歌為核心的泛娛樂(lè)平臺(tái)。移動(dòng)K歌應(yīng)用的泛娛樂(lè)功能設(shè)置及經(jīng)營(yíng)，使得用戶的聽(tīng)、唱、看、玩等娛樂(lè)需求均可得到滿足，營(yíng)造了良好的平臺(tái)社區(qū)氛圍?，F(xiàn)階段移動(dòng)K歌應(yīng)用的用戶規(guī)模及核心業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定，基于平臺(tái)用戶流量及業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)探索商業(yè)化變現(xiàn)通路成為移動(dòng)K歌平臺(tái)的核心議題。唱吧基于市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品社交功能設(shè)置，已奠定了基于海量K歌玩家用戶為主體的社區(qū)氛圍。2季度，唱吧借助湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的媒體資源輸出唱吧紅人，通過(guò)參與娛樂(lè)內(nèi)容制作的方式實(shí)現(xiàn)線上社交線下娛樂(lè)的娛樂(lè)O2O新模式。

從中國(guó)主流移動(dòng)K歌應(yīng)用用戶滲透率情況看，2016年2季度，唱吧和全民K歌分別以54.8%和38.2%的用戶滲透率牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一、第二位，且用戶覆率數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其他應(yīng)用；天籟K歌以5.9%的用戶滲透率排在第三位；排在四、五、六位的咪咕愛(ài)唱、愛(ài)唱和酷我K歌的用戶滲透率相差不大，分別為3.4%、3.0%和2.5%，其他應(yīng)用的用戶滲透率則相對(duì)較低。

隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)接入速度大幅提升。K歌應(yīng)用滿足了用戶唱歌的音樂(lè)需求，成為年輕用戶喜愛(ài)的新型娛樂(lè)方式，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的當(dāng)下，使用K歌應(yīng)用作為個(gè)人娛樂(lè)訴求的人群越來(lái)越多。盡管移動(dòng)K歌類應(yīng)用早已不再局限于在線K歌的工具性能，新增聽(tīng)唱互動(dòng)、視頻合唱、打分打賞、游戲電商等功能，但音樂(lè)編輯、音樂(lè)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等應(yīng)用的興起，對(duì)移動(dòng)K歌應(yīng)用帶來(lái)了用戶的分流。鑒于此，在嘗試商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)，提升平臺(tái)用戶粘性和互動(dòng)性能也成為移動(dòng)K歌應(yīng)用的重要議題。

《我愛(ài)記歌詞》、《星光大道》、《中國(guó)好聲音》等音樂(lè)綜藝節(jié)目掀起了全民參與的熱潮，選秀節(jié)目為音樂(lè)愛(ài)好者創(chuàng)造了成為明星機(jī)會(huì)的同時(shí)，也曾經(jīng)是移動(dòng)K歌應(yīng)用借助高收視高契合度節(jié)目收割用戶的契機(jī)。2012年《中國(guó)好聲音》播出，該檔節(jié)目海選階段在酷我K歌、全民K歌等應(yīng)用開(kāi)通海選報(bào)名通道，贏得大批音樂(lè)愛(ài)好者及節(jié)目擁躉的追捧；2015年《我是歌手》第三季開(kāi)賽初期，天籟K歌與芒果TV舉辦《我也是歌手》官方唱響賽；2016年，唱吧基于海量的唱歌玩家以及平臺(tái)所擁有的音樂(lè)社群資源,與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出了“星素結(jié)合、全民嗨唱”的大型全民音樂(lè)互動(dòng)綜藝節(jié)目《我想和你唱》，唱吧不僅成為了此檔節(jié)目的素人視頻征集平臺(tái)，還輸出了大量平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)紅人及K歌達(dá)人。移動(dòng)K歌類應(yīng)用從起初的報(bào)名通道入口獲取音樂(lè)綜藝節(jié)目的曝光機(jī)會(huì)，到輸出平臺(tái)紅人用戶參與節(jié)目制作，實(shí)現(xiàn)了線上社交線下娛樂(lè)的娛樂(lè)O2O。

從中國(guó)主流移動(dòng)K歌應(yīng)用的人均行為分析數(shù)據(jù)來(lái)看，唱吧、全民K歌、愛(ài)唱三款應(yīng)用的人均單日啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)5次，其中唱吧的人均單日啟動(dòng)次數(shù)最多，每人每天啟動(dòng)次數(shù)的均值為6.1次；唱吧、全民K歌、愛(ài)唱、移動(dòng)練歌房、演唱匯五款應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，均在30分鐘以上。其中，愛(ài)唱和唱吧的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)搶眼，分別高達(dá)56.82分鐘和56.50分鐘。

K歌應(yīng)用多是異步社交，直播模式的嵌入使得移動(dòng)K歌應(yīng)用“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的社交功能與K歌體驗(yàn)相得益彰，也大大提升了K歌用戶參與感和平臺(tái)粘性。K歌應(yīng)用中嵌入直播模式主要有秀場(chǎng)與音頻直播兩種形態(tài)。唱吧的直播模式獨(dú)立于唱吧直播間產(chǎn)品中，愛(ài)唱?jiǎng)t是將秀場(chǎng)納入K歌產(chǎn)品中，推出以視頻直播形式為主的音樂(lè)娛樂(lè)原創(chuàng)真人秀節(jié)目《愛(ài)唱紅人館》?？嵛?/span>K歌、天籟K歌等應(yīng)用推出的則是音頻直播間的k歌功能。另外，視頻合唱功能幾乎已經(jīng)成為各類移動(dòng)K歌應(yīng)用的必備功能，社交功能的設(shè)置與強(qiáng)化帶來(lái)了以人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日時(shí)長(zhǎng)為表征的用戶粘性數(shù)據(jù)的提升。

K歌不僅可以作為家庭娛樂(lè)和社交娛樂(lè)的一項(xiàng)大眾娛樂(lè)活動(dòng)，又可實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、電視、KTV實(shí)體店、在線秀場(chǎng)的多屏互動(dòng)。移動(dòng)K歌應(yīng)用的娛樂(lè)O2O布局，以唱吧搭建線下KTV、天籟K歌以智能麥克風(fēng)切入家庭娛樂(lè)K歌場(chǎng)景為代表。唱吧目前擁有唱吧app、唱吧直播間、唱吧麥克風(fēng)硬件以及唱吧麥頌KTV實(shí)體店四大業(yè)務(wù)模式。其中，唱吧麥頌KTV是其將線上用戶引流至線下消費(fèi)的重要流量變現(xiàn)布局。唱吧用戶在唱吧麥頌KTV唱歌的同時(shí)，可以通過(guò)唱吧秀功能將歌聲同步直播到線上平臺(tái)，變現(xiàn)用戶流量的線下消費(fèi)。天籟K歌基于多項(xiàng)音頻和視頻方面的發(fā)明專利，與B端主流電視廠商及IPTV盒子廠商緊密合作，共同推進(jìn)基于客廳娛樂(lè)場(chǎng)景的大屏K歌體驗(yàn)。已經(jīng)與多家硬件廠商深入合作聯(lián)合舉辦線上K歌活動(dòng)，通過(guò)多屏社交平臺(tái)分享K歌，并打通大屏電視端的家庭客廳娛樂(lè)功能，逐步開(kāi)放客廳娛樂(lè)，培育用戶的多屏互動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)景需求。

從單純的K歌工具發(fā)展為服務(wù)于用戶多元需求的泛娛樂(lè)社區(qū)平臺(tái)，良好的社交氛圍有著先天的網(wǎng)紅養(yǎng)成條件。移動(dòng)K歌平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)紅是擁有強(qiáng)大粉絲量和較高排名人氣的K歌達(dá)人，音樂(lè)綜藝類節(jié)目讓K歌達(dá)人贏得了大眾曝光的機(jī)會(huì)，讓他們從網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)走向聚光燈下。對(duì)移動(dòng)K歌平臺(tái)而言，輸出紅人資源也加速了平臺(tái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。Analysys易觀分析認(rèn)為，憑借精準(zhǔn)的工具定位以及K歌產(chǎn)品豐富的擴(kuò)展功能，移動(dòng)K歌應(yīng)用已經(jīng)由工具性產(chǎn)品發(fā)展到移動(dòng)K歌社交生態(tài)平臺(tái)?；谄脚_(tái)現(xiàn)有用戶流量及音樂(lè)屬性UGC內(nèi)容的積累，以唱吧為代表的移動(dòng)K歌平臺(tái)通過(guò)輸出唱吧紅人的方式玩轉(zhuǎn)線上社交線下娛樂(lè)的新模式，更好的推動(dòng)了移動(dòng)K歌行業(yè)的成熟發(fā)展進(jìn)程。

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