根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《中國鎖屏類市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國鎖屏類市場季度活躍用戶規(guī)模TOP5的分別為微鎖屏、酷劃、惠鎖屏、紅包鎖屏、91鎖屏。其中微鎖屏、酷劃、惠鎖屏活躍人數(shù)分別以1408.73 萬人、1206.15萬人和878.98萬人的覆蓋人數(shù)穩(wěn)固的占據(jù)中國鎖屏類市場活躍用戶覆蓋人數(shù)前三名的位置。

人均啟動次數(shù)來看，2016年2季度中國鎖屏類市場人均啟動次數(shù)排在市場前五名的為酷劃、微鎖屏、91鎖屏、惠鎖屏和紅包鎖屏，分別為1034.36次、906.62次、887.54次、875.43次和841.48次。啟動次數(shù)指標主要反映應(yīng)用對用戶的粘性，時間段用戶一定時，如果應(yīng)用啟動次數(shù)越多，則反映應(yīng)用對用戶的粘性越大，用戶越喜歡使用。

人均使用時長方面，2016年2季度中國鎖屏類市場人均使用時長排在市場前五名的為酷劃、微鎖屏、91鎖屏、惠鎖屏和紅包鎖屏，分別為236.3小時、202.92小時、202.52小時、197.25小時和188.77小時。

Analysys易觀研究發(fā)現(xiàn)，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的快速滲透，涌現(xiàn)一大批移動應(yīng)用開發(fā)企業(yè)，應(yīng)用市場發(fā)展迅速，應(yīng)用數(shù)量與細分領(lǐng)域增長迅速。隨著用戶需求的不斷深化，鎖屏市場迎來發(fā)展契機，借助其高頻入口的絕對優(yōu)勢，促使中國鎖屏市場活躍用戶迅速擴張。為其市場的增值服務(wù)以及流量變現(xiàn)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

中國鎖屏市場快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)分析助推實現(xiàn)精準化營銷

酷劃擺脫一般廣告平臺固有的廣告形式，采用根據(jù)用戶場景推送廣告的形式，酷劃的場景推送機制是在對用戶每天實時所處的不同場景進行高頻詞的分析，以此為基礎(chǔ)，針對不同的場景對用戶推送相匹配的內(nèi)容。惠鎖屏APP更新了“雜志流鎖屏”樣式，根據(jù)大數(shù)據(jù)精準推送給用戶海量資訊，用戶左滑在第一時間查看最新最熱的信息。依托媒體精準化推送廣告將廣告展示在用戶的手機解鎖屏幕上。

Analysys易觀分析認為，在整個移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時期，作為具有競爭力的流量入口的鎖屏市場快速發(fā)力。鎖屏類應(yīng)用具有大量的用戶數(shù)據(jù)，以酷劃、惠鎖屏為代表的鎖屏廠商則是利用其用戶的大數(shù)據(jù)的積累，進行用戶場景推送廣告的形式，從而達到精準推送，提升用戶體驗，增強用戶粘性。面對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長，將促使中國鎖屏市場加速走向年輕化、個性化，以用戶體驗為核心的品牌、產(chǎn)品和運營的創(chuàng)新將成為中國鎖屏市場的重要訴求。

未來隨著原生廣告的不斷發(fā)展，與之匹配的數(shù)據(jù)和計算能力也在不斷增高，鎖屏類企業(yè)需要更廣的數(shù)據(jù)緯度、更大數(shù)據(jù)量級和更強的數(shù)據(jù)分析能力對用戶進行精準定位，通過用戶的使用行為大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準營銷，有效整合互聯(lián)網(wǎng)碎片化的信息。對用戶的使用行為進行精準分析，將適合的用戶、廣告與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來，接入領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)第三方應(yīng)用以輕應(yīng)用形式構(gòu)建核心產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從而進一步推動場景化的精準營銷的發(fā)展。

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