易觀分析：

據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規(guī)模達(dá)到54.2億元人民幣，較2016年第1季度環(huán)比增長17.9%，較2015年第2季度同比增長30.3%。從市場競爭格局來看，2016年第2季度，騰訊、微博保持中國社會化媒體廣告及營銷市場領(lǐng)軍地位。

從2016年第2季度中國社會化媒體廣告及營銷市場份額情況來看，騰訊憑借社會化媒體產(chǎn)品矩陣以及海量用戶流量的優(yōu)勢以52.4%的市場份額穩(wěn)居領(lǐng)先地位；其次為市場份額占28.4%的微博，兩者占整體市場規(guī)模八成以上。

Analysys易觀分析認(rèn)為，社會化媒體廣告及營銷價(jià)值的不斷深化，來源于社會化媒體較強(qiáng)的用戶滲透率以及廠商對于自身廣告產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營程度加深。根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年6月，微信、QQ、微博月度活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到了68436.8萬人、52495.2萬人、16584.2萬人。

Analysys易觀分析認(rèn)為，縱觀2016年第2季度主要社會化媒體廠商動態(tài)表現(xiàn)，中國社會化媒體廣告及營銷市場表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

一、信息流廣告發(fā)展迅速，將成社會化媒體廠商重要收入來源

2015年QQ空間移動端推出15秒信息流視頻廣告,成為國內(nèi)首個(gè)推出信息流廣告的社會化媒體平臺；根據(jù)新浪微博公布的2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示，信息流廣告收入占總廣告收入的53%；陌陌2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示，移動營銷營收為1660萬美元，同比增加146%，是由于公司在2015年第二季度發(fā)布的自有信息流原生廣告營銷系統(tǒng)提升了效率。相比其他廣告形式，基于目標(biāo)用戶群精準(zhǔn)投放的信息流廣告以其原生屬性更契合網(wǎng)絡(luò)社交，尤其是移動社交的形式出現(xiàn)在用戶面前，在最大化保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告觸達(dá)，并通過用戶社交關(guān)系鏈形成二次傳播，對于用戶、廣告主、平臺各有裨益。未來隨著信息流廣告的不斷豐富和完善，更多的社會化媒體廠商推出信息流廣告服務(wù)，用戶和市場認(rèn)可度提升，未來將成為社交平臺廣告營銷服務(wù)的主流形式，并成為網(wǎng)絡(luò)社交市場重要的收入來源。 

二、賦能商業(yè)，提升營銷效率

2016年第2季度，騰訊社交廣告推出“AD+”理念，致力于連接人與商業(yè)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告升級創(chuàng)新，構(gòu)建全新的營銷生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價(jià)值。微博通過微博支付、微博櫥窗、微博粉絲服務(wù)平臺、微博卡券、紅包等商業(yè)產(chǎn)品為廣告主提供完善的服務(wù)，同時(shí)還持續(xù)接入第三方服務(wù)，構(gòu)建開放商業(yè)生態(tài)。對于廣告主來說，社會化媒體的用戶量和用戶關(guān)系鏈帶來的多層級傳播優(yōu)勢為廣告主提供了巨大的營銷空間，而海量的用戶數(shù)據(jù)為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著營銷服務(wù)產(chǎn)品系列的完善和新營銷技術(shù)的發(fā)展，社會化媒體營銷價(jià)值將繼續(xù)被挖掘，未來社會化媒體廣告及營銷服務(wù)市場規(guī)模有望持續(xù)保持高增長。

三、社交應(yīng)用進(jìn)軍直播，探索多元化商業(yè)模式

陌陌2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示直播業(yè)務(wù)收入5790萬美元，在總營收9900萬美元中占比超過58%；微博在2016年5月推出一直播；騰訊除了推出now直播、花樣直播等獨(dú)立直播產(chǎn)品外，還在QQ空間等社交媒體平臺開通直播功能。社交領(lǐng)域的巨頭紛紛開始在已有的社區(qū)基礎(chǔ)上增加了直播功能。Analysys易觀分析認(rèn)為，社交應(yīng)用做直播，除了直播這個(gè)功能帶動社交各項(xiàng)指標(biāo)和社區(qū)整體活躍之外，直播本身的商業(yè)模式也能使得社交應(yīng)用收入更加多元化。送虛擬禮物表達(dá)心意是基本必備的一種商業(yè)模式，除此之外還會有廣告植入以及內(nèi)容直播的付費(fèi)觀看，這些可預(yù)見的模式都將在接下來行業(yè)內(nèi)進(jìn)行融合嘗試。

四、社會化媒體深化程序化交易市場布局，社交廣告與程序化購買技術(shù)相結(jié)合市場潛力巨大

截止2016年第2季度,五大社交應(yīng)用均已自建社交廣告交易平臺，分別為騰訊社交廣告平臺（微信、QQ空間、QQ空間的資源接入）、粉絲通和MOMO Ad Exchange。Analysys易觀分析認(rèn)為，社交應(yīng)用以互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，承載信息、娛樂、消費(fèi)等多種服務(wù)功能，具有豐富的廣告流量和廣告價(jià)值。社交媒體自建廣告交易平臺，并減少對于第三方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的依賴，一定程度上反映了當(dāng)前市場上對于社交廣告流量的需求旺盛，需求方平臺樂于參與到社交廣告購買和競價(jià)交易中。同時(shí)社交廣告平臺對于自身廣告的精細(xì)化管理程度加深，基于程序化購買技術(shù)，對于廣告流量分配的掌控能力逐漸加強(qiáng)，廣告溢價(jià)能力得到提升。

五、付費(fèi)問答興起，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尋找變現(xiàn)突破口

國內(nèi)兩大知識社區(qū)知乎和果殼網(wǎng)分別在2016年2季度上線了付費(fèi)問答產(chǎn)品。前者在4月和5月推出了值乎和知乎Live，一場李開復(fù)的“線上講座”入場券賣到每人499元；后者在5月上線了分答，王思聰在分答3天回答了32個(gè)問題，共收入23.8萬。Analysys易觀認(rèn)為，從微信、微博的“打賞”，到果殼知乎的付費(fèi)問答，都是在尋求知識變現(xiàn)的途徑。付費(fèi)一方面能激勵更優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)生，另一方面也提供了一種更高效的信息篩選渠道，從而不斷形成完善的交易市場和生態(tài)。

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