事件背景：
日前有多家媒體報(bào)道，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)商美圖公司已經(jīng)在2016年8月19日向香港交易所遞交上市申請啟動(dòng)公開招股（IPO），擬募集資金5至10億美金。2016年8月22日，美圖招股說明書在香港交易所網(wǎng)站公布。
易觀分析：
一、圖像處理技術(shù)沉淀，平臺(tái)化發(fā)展形成豐富產(chǎn)品業(yè)務(wù)矩陣
成立于2008年的美圖公司創(chuàng)辦至今已經(jīng)形成了集軟件、硬件、操作系統(tǒng)為一體的產(chǎn)品業(yè)務(wù)矩陣。
在應(yīng)用軟件方面，美圖從美圖秀秀、美圖看看等桌面端產(chǎn)品的移動(dòng)化以及通過美顏相機(jī)、美拍等APP成功實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)端的升級發(fā)展，尤其是在圖像處理領(lǐng)域，針對差異化人群需求快速推出多款產(chǎn)品，形成了在圖像類移動(dòng)軟件領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
同時(shí)，美圖從圖像處理工具出發(fā)，以此為基礎(chǔ)向社交、短視頻、游戲等領(lǐng)域發(fā)展，覆蓋用戶多方面需求，觸及更大的用戶使用場景。
結(jié)合美圖系列軟件應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)，美圖還推出了美圖相機(jī)、美圖智能相機(jī)、美圖云MeituAir及美圖手機(jī)操作系統(tǒng)MEIOS，從產(chǎn)品到平臺(tái)深入挖掘用戶價(jià)值。
二、本地化團(tuán)隊(duì)助力海外業(yè)務(wù)布局拓展
目前針對海外市場，美圖已經(jīng)發(fā)布了BeautyCam、BeautyPlus、MakeupPlus、Meipai、MeituPic等移動(dòng)應(yīng)用。根據(jù)美圖招股說明書披露，截止2016年6月30日，其海外用戶超過3.70億，用戶超過百萬的海外國家和地區(qū)達(dá)到25個(gè)，尤其在印度、印尼、日本、馬來西亞、韓國、臺(tái)灣、泰國、美國及越南的用戶總數(shù)均超過1000萬。同時(shí)美圖在硅谷、洛杉磯、倫敦、圣保羅等地都組建了本地化團(tuán)隊(duì)。美圖通過在國內(nèi)市場的長期耕耘形成較強(qiáng)的技術(shù)沉淀和后備資源以及用戶運(yùn)營能力和經(jīng)驗(yàn)，能較好的滿足海外市場用戶在移動(dòng)圖像處理方面的需求。而目前海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場高速發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)和應(yīng)用在海外市場覆蓋率提升都為美圖旗下應(yīng)用海外市場拓展帶來發(fā)展機(jī)會(huì)。
三、工具基因濃郁，盈利模式相對單一
對于美圖而言，強(qiáng)大的圖像處理工具基因是其發(fā)展優(yōu)勢，但大量用戶對于工具類應(yīng)用的隨機(jī)性需求導(dǎo)致用戶粘性偏低。作為美圖旗下社區(qū)類應(yīng)用的成功代表，根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測顯示，2016年7月美拍月度人均單日使用時(shí)長為22.57分鐘，排名第二位的圖像類應(yīng)用柚子相機(jī)月度人均單日使用時(shí)長為5.11分鐘，除了美拍外整體稍低的用戶粘性使得美圖迄今為止盈利模式相對單一，依靠手機(jī)等智能硬件銷售獲得絕大部分收入。
根據(jù)美圖招股說明書披露，未來將旗下更多的核心影像應(yīng)用將轉(zhuǎn)為為社區(qū)，并將大力發(fā)展在線廣告、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。美圖向圖像類社區(qū)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢在于美圖秀秀、美顏相機(jī)等核心產(chǎn)品活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到較高量級擁有較好的用戶口碑，同時(shí)美拍在社區(qū)的用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營方面已經(jīng)有一定經(jīng)驗(yàn)。但需要注意的是，微信、微博、QQ空間、陌陌等擁有海量用戶的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)也在圖片社交方面加強(qiáng)布局，積極為用戶提供圖片、視頻等多媒體內(nèi)容發(fā)布功能并不斷刺激用戶內(nèi)容生產(chǎn)。與綜合網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)相比，獨(dú)立圖片社區(qū)在用戶活躍度、內(nèi)容規(guī)模、商業(yè)化合作方面面臨仍然較強(qiáng)競爭。
欲了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。