事件背景：

戰(zhàn)旗TV首個電子競技明星造就綜藝節(jié)目《Lying Man》第四季結(jié)束，總收看人數(shù)突破6000萬，最高同時在線550萬，并且吸引了眾多娛樂圈明星參加。與此同時許多游戲直播平臺紛紛布局直播＋綜藝內(nèi)容，并形成了游戲直播平臺OGC內(nèi)容的趨勢。

易觀分析：

隨著中國游戲市場的爆發(fā)增長，電子競技受到廣泛關(guān)注。衍化出眾多新興市場，游戲直播作為電子競技產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)，成為新興游戲市場的熱門領(lǐng)域。據(jù)Analysys易觀預(yù)測，2016年我國游戲直播用戶規(guī)模將達(dá)到2.1億人。Analysys易觀認(rèn)為隨著整個游戲直播市場泛娛樂化的趨勢下，游戲直播平臺傳統(tǒng)的UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）時代將終結(jié)，游戲直播平臺將步入OGC(平臺自制生產(chǎn)內(nèi)容)時代。

    直播產(chǎn)業(yè)下的泛娛樂化趨勢

我國直播平臺逐漸步入成熟期。隨著直播平臺商業(yè)化不斷完善，整個直播市場呈現(xiàn)泛娛樂化趨勢。一方面，傳統(tǒng)的秀場直播、游戲直播內(nèi)容不再滿足用戶的需求，由于新興產(chǎn)業(yè)越來越細(xì)分化，直播用戶呈現(xiàn)出多樣化的特點，直播用戶更希望在觀看游戲直播的同時，接受其它的內(nèi)容元素。另一方面，隨著各行業(yè)的內(nèi)容的精品化，“IP”成為目前炙手可熱的文化產(chǎn)物。以“IP”為中心，整合影視、綜藝、游戲、音樂、文學(xué)等領(lǐng)域的內(nèi)容成為各大互聯(lián)網(wǎng)新興領(lǐng)域的內(nèi)容趨勢。比如以魔獸為“IP”改編的電影、以綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》改編的移動游戲產(chǎn)品等。

“內(nèi)容＋主播”成為游戲直播平臺泛娛樂化核心因素

源自于用戶多元化需求，游戲直播平臺傳統(tǒng)的UGC內(nèi)容，已經(jīng)不滿足許多用戶的剛性需求。“內(nèi)容與主播”作為吸引用戶留存的重要條件，顯得尤為重要。面對泛娛樂化的整個市場，游戲直播平臺更需要完善核心因素。

內(nèi)容創(chuàng)新，融合多領(lǐng)域元素。對于游戲直播平臺來說，用戶的留存核心點是游戲平臺的內(nèi)容，傳統(tǒng)的UGC內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)滿足不了用戶的多元化需求，在內(nèi)容上，游戲直播平臺應(yīng)該突破固有的模式，融合體育、音樂、影視、綜藝節(jié)目等多方元素，整合游戲與其它領(lǐng)域的多方資源，打通一條貫穿整個互動娛樂市場的多產(chǎn)業(yè)鏈條。比如，戰(zhàn)旗TV推出的《Lying Man》結(jié)合游戲產(chǎn)品、電子競技、娛樂明星、電競明星、互動游戲等多方元素。覆蓋了多領(lǐng)域的用戶，受到許多游戲用戶、娛樂粉絲的追捧。

強化主播運營機制，解放主播模式。傳統(tǒng)的游戲直播市場，由于UGC作為游戲直播平臺主要模式，主播占據(jù)主導(dǎo)地位的狀態(tài)。造成了平臺之間不良競爭使主播身價上漲，加重了運營負(fù)擔(dān)。面對泛娛樂化趨勢，游戲直播平臺在主播運營方面，建立主播分級制度，在激勵，推動明星主播的同時，培養(yǎng)校園、草根等主播，使主播之間形成循環(huán)供給。此外，從內(nèi)容根本上解決主播的傳統(tǒng)模式。比如以綜藝節(jié)目等內(nèi)容元素替代主播模式。

    OGC時代帶來價值改變游戲直播未來

隨著直播產(chǎn)業(yè)的變革，游戲直播行業(yè)競爭已經(jīng)達(dá)到白熱化階段。隨著泛娛樂化覆蓋下的游戲直播產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的UGC內(nèi)容將在發(fā)展中淘汰，OGC內(nèi)容成為未來游戲直播平臺發(fā)展的重中之重。

IP價值。隨著IP概念的興起，OGC內(nèi)容打造出自身產(chǎn)品形成IP，通過IP為中心繼續(xù)向外打通產(chǎn)業(yè)鏈條。

粉絲價值。游戲直播平臺最終目標(biāo)就是吸引粉絲，使形成用戶依賴黏性，通過OGC形成的內(nèi)容覆蓋眾多領(lǐng)域用戶，形成興趣融合狀態(tài)，使游戲直播平臺用戶屬性成份不在是由單一的游戲?qū)傩越M成。許多游戲直播平臺的節(jié)目內(nèi)容覆蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、影視娛樂、互動游戲等多方領(lǐng)域，使用戶成份變得多元化，將各個領(lǐng)域的粉絲吸引到游戲直播平臺中來，樹立了企業(yè)品牌形象，為游戲直播平臺在各個領(lǐng)域打造了知名度，同時這種原始OGC與用戶契合度更高。

成本優(yōu)化價值。傳統(tǒng)的游戲直播平臺產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，造成了許多游戲直播平臺的不良競爭使內(nèi)容版權(quán)價格飆升，主播身價飆升，造成運營負(fù)擔(dān)。OGC內(nèi)容在某種程度上減少了內(nèi)容版權(quán)的競爭，也在某種意義上解放了傳統(tǒng)的主播模式。

OGC內(nèi)容時代的苗頭初現(xiàn)

目前，我過游戲直播市場許多平臺也紛紛布局打造OGC內(nèi)容，而OGC內(nèi)容首先可以引領(lǐng)游戲直播市場泛娛樂的轉(zhuǎn)型。另一方面，OGC的內(nèi)容使傳統(tǒng)的內(nèi)容得到大眾化的突破，使內(nèi)容延展到非游戲主播上，使內(nèi)容更具親和力。比如戰(zhàn)旗TV的電競明星造就綜藝節(jié)目《Lying Man》歷經(jīng)四季，單集觀看人數(shù)達(dá)到600萬，吸收了龐大的粉絲，其中不再是單方面的游戲粉絲與主播粉絲，而是內(nèi)容粉絲，這樣對主播運營成本進行把控，使平臺主播成本完全契合平臺收入，改變游戲直播平臺傳統(tǒng)的燒錢狀態(tài)。據(jù)悉，《Lying Man》第五季將首次引入素人元素，吸引民間高手參加到游戲當(dāng)中去，使節(jié)目觀看門檻降低，受眾也將更加廣泛。

Analysys易觀認(rèn)為，未來游戲直播平臺市場將逐步實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)泛娛樂化。OGC內(nèi)容一方面打造出自身“IP”打通多產(chǎn)業(yè)鏈條。另一方面吸引覆蓋眾多領(lǐng)域用戶融合樹立了企業(yè)形象，提高了企業(yè)品牌。此外，OGC在某種程度上改變了游戲直播平臺傳統(tǒng)的燒錢模式。未來OGC內(nèi)容將代替游戲直播平臺傳統(tǒng)的UGC內(nèi)容，游戲直播平臺將步入OGC時代。

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