根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)8771.4億元，同比增長(zhǎng)104.5%。

2016年2季度，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)增速雖然較2015年同期155.2%有大幅放緩，但移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍保持著較高速著增長(zhǎng)，移動(dòng)端交易規(guī)模在網(wǎng)上零售的占比達(dá)到72.3%，這不僅得益于移動(dòng)購(gòu)物便利性突出，同時(shí)也與二季度電商平臺(tái)大力度的“年中促銷(xiāo)”、“渠道下沉”戰(zhàn)略的有效實(shí)施有關(guān)。

從市場(chǎng)份額看，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局依然保持穩(wěn)定。手機(jī)淘寶+天貓市場(chǎng)份額達(dá)85.8%，手機(jī)京東市場(chǎng)份額為10.2%，手機(jī)唯品會(huì)市場(chǎng)份額2.4%居第三位。

Analysys易觀分析認(rèn)為，移動(dòng)端已成為最為重要的網(wǎng)上零售渠道，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)也同時(shí)向商家提供了更多觸達(dá)客戶、提升轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，對(duì)未來(lái)網(wǎng)上零售市場(chǎng)格局的影響將越來(lái)越大。

2季度，電商在移動(dòng)社交電商的拓展較突出。一方面，電商在移動(dòng)端用戶的易觸達(dá)性、口碑營(yíng)銷(xiāo)特性，使得社交成為電商獲取流量的新入口；另一方面，社交數(shù)據(jù)更易于商家掌握用戶屬性，以大數(shù)據(jù)為支撐的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也將成為網(wǎng)上零售的服務(wù)爆點(diǎn)。

此外，當(dāng)下以移動(dòng)端為入口的直播電商興起，為電商提供了一個(gè)從傳統(tǒng)流量運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)向社區(qū)化、粉絲化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展路徑，直播在移動(dòng)端的應(yīng)用便捷性得到電商領(lǐng)域的重視，如以唯品會(huì)為代表的特賣(mài)電商將持續(xù)通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的滲透，將商品售賣(mài)升級(jí)為趣味內(nèi)容及生活方式輸出，并借助粉絲經(jīng)濟(jì)，持續(xù)多維度的嘗試新的運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)方法。

研究定義:

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無(wú)效訂單。

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