根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達12132.0億元人民幣，同比增長34%。

另據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為6519.4億元人民幣，同比增長39.6%。

2季度網(wǎng)上零售B2C市場季節(jié)性回升，時逢春夏交季，是服裝服飾、3C家電產(chǎn)品的網(wǎng)上熱銷季。大型電商促銷活動：“4.18”、 “4.23”、“5.20”、“6.18”，使服裝服飾、3C家電、出版圖書類商品的消費需求得以釋放。網(wǎng)絡(luò)零售在國內(nèi)經(jīng)濟面對持續(xù)較大的下行壓力下，提振了疲軟的消費市場，并保持增長趨勢。

市場份額方面，網(wǎng)上零售B2C市場第一梯隊：天貓、京東、唯品會共占據(jù)市場份額87.1%。其中，天貓為56.5%，依然占據(jù)過半市場份額，位居第一；京東憑借“6.18”的促銷活動，市場份額由2015年Q2的24.8%擴大至26.8%；唯品會由2015年Q2的3.5%提升至3.8%，連續(xù)四個季度市場份額位居第三；蘇寧、國美、當當?shù)戎髁麟娚唐脚_的市場份額也基本維持穩(wěn)定。

Analysys易觀分析認為，已進入發(fā)展成熟期的網(wǎng)上零售市場，在增速持續(xù)放緩的態(tài)勢下，電商巨頭為謀求遠期、持續(xù)的增長態(tài)勢，并維持穩(wěn)定的市場地位，正在醞釀新一輪線上零售模式的進階。

1.  電商行業(yè)深度整合向零售全渠道進擊

網(wǎng)上零售在多年形成的以“促銷”為主要增長方式后，國內(nèi)消費市場逐漸回歸理性、品質(zhì)消費，網(wǎng)上零售市場同時也在探求更健康、持續(xù)的增長方式。繼2015年電商與中小企業(yè)的多輪兼并整合，電商兩大巨頭于近期先后啟動重要戰(zhàn)略：京東與沃爾瑪達成深度戰(zhàn)略合作并收購1號店、天貓超市“雙20億計劃”與麥德龍等海外超市深度合作。

電商巨頭分別與優(yōu)質(zhì)實體零售資源的強強整合，網(wǎng)上零售市場開始向零售全渠道全面發(fā)力。一方面，線上線下零售渠道融合，將成為網(wǎng)上零售平臺在“渠道下沉”、“精準營銷”等戰(zhàn)略以外獲取新用戶、增強用戶黏性的強勢流量入口；另一方面，實體零售沉淀的成熟供應(yīng)鏈資源，能夠幫助網(wǎng)上零售平臺有效提升供應(yīng)鏈效率，快速完成品類擴充。

Analysys易觀分析認為，此次電商巨頭與實體零售在戰(zhàn)略層面的強強合作，將加速國內(nèi)零售業(yè)的全渠道轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)零售業(yè)構(gòu)建起實體店面、電商渠道、移動電商渠道等銷售方式的融合，使消費者以無差別體驗購買到所需的商品，同時也將在末端物流配送體系完善中投入更多探索嘗試。零售全渠道趨勢將進一步得到擴張，網(wǎng)上零售平臺也借此機會逐步構(gòu)筑競爭壁壘，從而影響到未來市場格局。

2.  跨境進口零售電商進入規(guī)范化窗口期，發(fā)展重心由增速向提質(zhì)轉(zhuǎn)移

今年４月，海關(guān)總署出臺跨境電商零售進口稅改新政，后被暫緩實施；６月，上海召開電子商務(wù)法起草會議；７月，聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會通過了以中國提案為基礎(chǔ)的《跨境電子商務(wù)交易網(wǎng)上爭議解決技術(shù)指引》。一系列圍繞跨境電商出臺的政策，都標志著我國跨境電商產(chǎn)業(yè)正進入規(guī)范化發(fā)展的“窗口期”。

Analysys易觀分析認為，跨境進口零售電商正逐步結(jié)束粗放式發(fā)展，進入規(guī)范化窗口期，發(fā)展重心轉(zhuǎn)向以提質(zhì)為驅(qū)動的增長，開始探索優(yōu)化運營流程、改善供應(yīng)鏈、擴展差異化產(chǎn)品，將形成更健康、更積極的發(fā)展態(tài)勢。

3.  場景化運營崛起，營銷創(chuàng)新將成為網(wǎng)上零售電商營銷常態(tài)

場景化運營是近年來快速崛起的電商營銷新模式。電商場景化運營，將逛街式的體驗和網(wǎng)購有機結(jié)合，為消費者營造優(yōu)質(zhì)的購物體驗。以直播、IP運營為主要方式的場景化運營對電商的推動作用正在顯現(xiàn)。

阿里巴巴淘寶、天貓平臺均推出直播，利用直播形成的強交互場景、網(wǎng)紅IP的精準投放效應(yīng)，能夠前置商品咨詢服務(wù)、加速用戶的消費決策，構(gòu)成了電商直播高轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)。

唯品會在場景化運營中已形成由“電商+明星+網(wǎng)紅+直播”構(gòu)成的超強IP運營模式。唯品會的明星IP、網(wǎng)紅IP、場景IP等通過擬人化的、場景化的營銷特點，樹立了自身在電商行業(yè)的地位。

電商運營正進入由傳統(tǒng)流量運營向場景化運營的探索中，不乏會陸續(xù)出現(xiàn)現(xiàn)象級業(yè)務(wù)，而當前業(yè)內(nèi)將資源聚集在打造品質(zhì)化內(nèi)容、感知化社群，洞察用戶個體上，會促使具備更強互動性、真實性、趣味性、即時性的電商運營模式的形成。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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