根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達2089.0億元人民幣，同比增長44.7%。

2季度是春、夏服裝換季時節(jié)，“4.19”、“5.20”、“6.18”大型電商促銷季，都帶動了線上服裝市場整體增長。

市場競爭格局方面，天貓以77.1%的市場份額依然保持領先，京東以9.5%位居第二，唯品會以8.2%位居第三。

隨著中國消費市場不斷升級，消費者針對服裝品類產(chǎn)品日益增長的個性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯，消費者網(wǎng)購服裝不再只是單純被廉價爆款吸引，而是更加關注品質與品牌。同時，由于全球經(jīng)濟放緩，中國市場被視為服裝產(chǎn)品重要的增長區(qū)域，更多海外奢侈品牌進入到中國市場。

從今年“6.18”大促可以看出，國內電商平臺針對服飾品類不斷深入品質化和國際化戰(zhàn)略，一方面通過擴張服裝服飾商品品類，強化優(yōu)勢品牌服裝商品，從而進一步提升女性用戶占比，增加用戶留存；另一方面也借助自身流量優(yōu)勢幫助品牌商實現(xiàn)全渠道經(jīng)營、數(shù)據(jù)化營銷、品牌運營及中國市場的戰(zhàn)略布局，以實現(xiàn)平臺商品品質化升級。

國內用戶對購物體驗的期待仍持續(xù)高漲，從前端供應鏈看，服裝品牌商需加速對小額訂單的快速反應，以實現(xiàn)大勢所趨的高效、柔性生產(chǎn)。從后端市場銷售看，電商平臺已愈發(fā)推崇通過運營模式以及營銷方式的創(chuàng)新，擴張服裝服飾此類非標類貨品的展示場景，從傳統(tǒng)的流量運營模式逐步切入社區(qū)運營、粉絲運營模式。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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