根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)345.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.2%。

從市場(chǎng)格局來看，天貓占比市場(chǎng)份額47.3%，位居第一。京東占比市場(chǎng)份額26.9%，位居第二，唯品會(huì)占比市場(chǎng)份額4.3%，位居第三。紅孩子母嬰、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店緊隨其后。

2季度，各大電商平臺(tái)借助“6.18”大促機(jī)會(huì)進(jìn)一步發(fā)力母嬰品類。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)天貓，京東，唯品會(huì)，當(dāng)當(dāng)?shù)染C合電商在母嬰領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)一步擠壓垂直類母嬰電商的增長(zhǎng)空間，部分垂直母嬰電商也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的融資意愿，資本在母嬰市場(chǎng)的重新配置也加速著母嬰市場(chǎng)新一輪的洗牌。

隨著國(guó)民收入水平改善、消費(fèi)水平提升，同時(shí)二胎政策促使新生兒數(shù)量激增，未來母嬰消費(fèi)比重有望加大，線上母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增速將遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。母嬰品類消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)性、知識(shí)性、情感性有著豐富訴求，將更加考驗(yàn)線上母嬰平臺(tái)的供應(yīng)鏈能力、運(yùn)營(yíng)能力、服務(wù)能力。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

欲了解電子商務(wù)行業(yè)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。