根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)圖書(shū)出版物交易規(guī)模為48.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.8%。

圖書(shū)出版物市場(chǎng)迎來(lái)數(shù)字化的新時(shí)代，包括工具書(shū)在內(nèi)的眾多出版物開(kāi)始發(fā)布數(shù)字版本。數(shù)字圖書(shū)因其良好的適用性，隨著智能終端設(shè)備和大屏幕手機(jī)的普及，發(fā)展迅速。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，當(dāng)當(dāng)以43.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，保持自己在圖書(shū)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。京東、亞馬遜中國(guó)分列第二、第三位，所占市場(chǎng)份額分別為21.2%和20.8%。

目前線上出版物市場(chǎng)開(kāi)始向內(nèi)容孵化平臺(tái)的方向發(fā)展，當(dāng)當(dāng)依托在圖書(shū)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，圍繞“當(dāng)當(dāng)讀書(shū)5.0”挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)、社交紅利，豐富PCC和UGC等多元化內(nèi)容生產(chǎn)和IP孵化；京東也通過(guò)眾籌平臺(tái)孵化內(nèi)容產(chǎn)品。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，傳統(tǒng)圖書(shū)電商的轉(zhuǎn)型，一方面是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者本身對(duì)數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿較低所致，另一方面，則是因?yàn)閮?nèi)容和版權(quán)擁有更好的可變現(xiàn)空間，其在影視、游戲、周邊產(chǎn)品等領(lǐng)域的價(jià)值已被市場(chǎng)充分證明。未來(lái)當(dāng)當(dāng)將從傳統(tǒng)零售電商轉(zhuǎn)型為結(jié)合網(wǎng)上零售、內(nèi)容孵化、IP授權(quán)及開(kāi)發(fā)為一體的新型電商公司。 

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