根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國B2C市場服裝服飾品類交易規(guī)模達(dá)1544.6億元人民幣，同比增長68.6%。

進入2015年，整個線上服裝服飾零售市場進入上升通道，增速逐漸提高，3季度雖不是服裝銷售旺季，但增長勢頭依舊。

市場競爭格局方面，天貓以72.9%的市場份額居第一位，京東在服裝服飾類的份額提升至10.1%，唯品會市場份額8.8%居第三位。

作為網(wǎng)上零售最主要的品類，服裝服飾的高毛利、高購買頻次，成為兵家必爭之地。而進入2015年，線上服裝服飾市場開始發(fā)生變化。

目前整個服裝及時尚領(lǐng)域刮起“輕奢”、“快時尚”、“基本款”等風(fēng)潮，隨著更多年輕人在線上購買服裝服飾，線上服裝也逐漸拋棄“低價”特點，高端化、品牌化成趨勢，平均客單價也快速攀升，易觀智庫分析認(rèn)為，線上服裝零售的品牌化趨勢，是推動市場增長的最主要因素。

另外，跨境海淘電商的興起，加速了國際品牌服飾的普及和線上銷售，抬高了線上服裝服飾的整體價位。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。 

欲了解電子商務(wù)行業(yè)更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀智庫官方微信或致電客服4006-515-715。